在iOS隐私新政下 , 游戏发行商面临一个更具不确定性的买量市场 。
近期 , 某从业者在一次大会上表示 , 现有的存量用户愿意授权IDFA大概只占20%-40% , 在推导剩下的60%-80%用户在游戏内的实际表现方面 , 核心是要解决归因问题 , 只有这样才能够更好地评估投入产出比 。
归因 , 或者具体到衡量买量用户的ROI , 无疑是一大难题 , 多方都在寻求最优解 。 而近期一款游戏的做法 , 值得行业关注 。
百度游戏旗下的《外婆的小农院》是今年5月上线iOS平台的模拟经营休闲游戏 。 这款游戏仅通过买量策略调整 , 就实现了ROI的大幅提升:首日ROI提升35% , 30日ROI提升12% 。
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深入分析 , 发现他们将买量数据与变现数据进行关联 , 双端打通 , 准确计算出买量用户的ROI , 让他们能及时优化和调整买量策略 , 获取到高变现价值用户 。
这是因为他们使用了一个新工具—— 穿山甲「增长参谋」 , 一个能让开发者“实时”看到每个买量用户精准的变现收益 , 同时能帮助开发者及时优化调整买量策略的数据分析产品 。
目前 , 穿山甲「增长参谋」已向所有开发者开放申请 , 这也将给当前的买量与变现市场带来新玩法 。 如果你想试用这一新工具 , 可点击 “阅读原文”即刻申请 。
买量与变现新玩法 , 「增长参谋」助力买量ROI提升和爆款产品打造
买量难、买量贵 , 是游戏行业的一大难题 , 即使在(超)休闲游戏领域 , 同样如此 , 对于后者 , 由于广告变现是厂商收入的一大来源 , 因此可以获取到ROI高的用户 , 尤为关键 。 为此 , 他们迫切需要一个好用的数据平台为他们提供科学的判断依据 。
然而 , 现状是 , 很多厂商 , 因为缺乏数据平台或者使用的数据平台受算力制约 , 数据反馈往往 不够及时、不够准确 , 无法为优化调整买量策略提供参考 , 因而导致ROI提升效果不明显 , 也难以借此持续打造爆款 。
而「增长参谋」的出现将打破这一现状 。
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「增长参谋」是穿山甲推出的以提升买量回收效果为目标的一款数据分析产品 , 在打通投放变现数据的基础上 , 提供一站式分析洞察和科学指导投放策略 。
简单而言 ,「增长参谋」的核心价值在于有效提升买量用户ROI , 这主要源于其对当前行业买量与变现痛点的攻克 。
针对游戏行业难以“精准”预估每个买量用户在游戏中创造的(变现)价值的痛点 ,「增长参谋」 打通了获客端和变现端 , 让开发者能看到单个买量用户在游戏游戏中的变现收益 , 且数据准确性高 。 这已经得到开发者的“认证” 。
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使用「增长参谋」的某开发者反馈
【用户|首日ROI提升35%,这款休闲游戏带来了「买量与变现新玩法」】不仅精准预估到买量用户收益 ,「增长参谋」还能自动化识别买量问题环节和调优机会点 。 对于效果好的渠道 , 开发者可以加大预算 , 对效果不好的渠道则进行优化调整 , 从而买到高价值或高变现收益用户 , 提升收益 。
这其中涉及到关键一环:「增长参谋」实现了小时级实时精准预估 。 能做到这点主要依托于穿山甲的超强算力 。 基于这一功能 , 开发者可以全方位分析投放情况 , 及时调整优化投放策略 , 有效节省投放成本 。 按照开发者的说法:这个小时报表发挥了非常大的作用 , 让他们感觉有迹可循 , 极大帮助他们缩短测试周期 , 节约投放成本 。
基于这些强大功能 , 「增长参谋」发挥的价值 , 远不仅于此 , 甚至能帮助(超)休闲游戏厂商持续打造爆款产品 。
众所周知 , 那些能持续打造爆款的(超)休闲游戏厂商 , 一个核心竞争力 , 是搭建了一套高效的数据平台 , 能快速验证产品玩法、美术的可行性 , 以及推广素材的吸量能力 。
而要搭建起这样的一个平台 , 不仅要求发行商要有产品数量和质量的积累 , 也需要庞大资金的支撑 。 以「增长参谋」为例 , 要搭建这样超高算力的数据平台 , 起码要花费百万元 。 对于(超)休闲游戏厂商而言 , 这笔花费不小 。
受制于此 , 大多数(超)休闲游戏厂商在打造了一两款爆款后 , 往往无法持续复制爆款 。
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