文化|三七互娱副总裁王彦恭：巧用文化元素是游戏出海一大秘诀( 二 ) 全球化|元素|中国|游戏|王彦恭

【文化|三七互娱副总裁王彦恭：巧用文化元素是游戏出海一大秘诀】
文章图片

图源：视觉中国
国风游戏崛起
时代周报：作为文化传播的一种载体，游戏有何优势？
王彦恭：优势主要有三方面：一是游戏的强交互性和趣味性，能为玩家带来沉浸式用户体验，让玩家在潜移默化中了解、喜欢中华文化；二是游戏的内容非常丰富，画面、音效、情节等，这些能将中华文化更形象、更生动地表现出来；三是当下游戏产品的玩家以年轻群体为主，他们在体验各国游戏所带来的乐趣时，也能感受到各国之间文化的差异及特色，游戏能够以年轻人更喜闻乐见的方式向其展现文化魅力。
时代周报：能否介绍代表性出海国风游戏如何设置中国元素？如何兼顾不同地区玩家偏好和国风元素表达？
王彦恭：中华传统文化博大精深，中华文化元素也是丰富多彩。以三七互娱今年发行的游戏《叫我大掌柜》为例，该游戏是以《清明上河图》为蓝本进行场景设计，整个游戏将“宋朝商贸文化”巧妙融入到游戏各个环节中，让玩家亲身体验古代市井生活的乐趣。
此外，我们在游戏中设置了采诗官、戏剧艺人等角色，又在游戏中加入对对子、投壶、蹴鞠等特色活动，这些非常有中国特色的设定，给玩家带去新奇体验。在后续调研中，我们也发现，中华文化对国外玩家来说具有吸引力，玩家对游戏设定、背景、世界观、音乐中蕴含的中华元素都有较积极的反馈。
实际上，不同地区的玩家对游戏题材和风格偏好不一样。我们在做产品海外用户调研时发现，韩国玩家偏好游戏玩法，日本玩家更注重剧情和角色体验。
一方面，我们在做本地内容生产和运营时，会基于不同地区的情况，设计贴合本地偏好的背景及人物形象；另一方面，我们也会把世界观设计做扎实，把文化内涵做到有根可寻，然后再用海外用户更易接受的方式去融合中国文化元素，让海外玩家有耳目一新的感觉。
时代周报：国风游戏《叫我大掌柜》在海外市场表现突出，海外发行有何值得分享的经验？
王彦恭：游戏和图书、影视、戏剧等文艺作品一样，都是丰富和满足人们的精神文化需求。游戏更是结合了文字、图片、视频、互动软件的多媒体作品，游戏产业经过多年发展和升级，用户对产品越来越挑剔，关注点和兴趣点正在从游戏玩法、画面这些浅层进化到游戏世界观及文化内涵等更深入的体验上。
紧盯产业发展趋势和用户喜好变化，我们也正加大研发投入，探索游戏工业化。希望提升游戏开发效率的同时，也同步提高游戏质量，应用更先进技术，将优质文化内容与研发技术进一步结合，做“有内涵”又“很好玩”的精品产品，激发游戏正向价值。