赛事|《英雄联盟》之资本神话( 二 ) 电竞|直播|中国|游戏|拳头|腾讯

赛事直播版权水涨船高
在《英雄联盟》的产业链中，赛事布局是其盈利上最重要的一环，不断增多的品牌赞助商、水涨船高的赛事版权都证明了赛事的商业价值。目前，在全球范围内，《英雄联盟》一共有中国的LPL、韩国的LCK等十二个赛区，每年来自各赛区的100多支职业队伍，超过800名职业选手参与竞技，争夺地区排名和全球总决赛积分，再参加一年一度的全球总决赛。
数据显示，中国大陆地区最高级别的英雄联盟职业比赛LPL赞助商数量从2016年的6家增加至2020年的14家。耐克在2019年2月以4年2.4亿元的价格成为LPL赛区独家服装合作伙伴。红星新闻采访人员注意到，仅LPL的赞助商中，还包括奔驰、光明、TCL、英特尔、美孚等，涵盖汽车、饮品、数码家电等。
高昂的赛事版权是英雄联盟商业价值的又一体现。 2019年， B站以8亿元的价格拿下了英雄联盟全球总决赛2020-2022年的独家直播，创电竞赛事版权新高。今年4月，虎牙直播以20.13亿元获得2021年～2025年英雄联盟职业联赛(LPL)、英雄联盟发展联赛(LDL) 以及LPL全明星周末的独家直播版权。
早在2019年9月，腾讯互娱与拥有《英雄联盟》的拳头游戏宣布成立合资公司腾竞体育，全力运营《英雄联盟》赛事。在成立之际，腾竞体育明确提出了3年发展目标，即联盟总收入达到10亿元、联盟观赛时长达到40亿小时等。今年1月9日，腾竞体育宣布，已基本实现了第一阶段的目标。
手游上线月流水或超11亿
去年10月，《英雄联盟手游》在欧洲、亚洲、北美的多个国家和地区上线，推出一年后，全球累计收入已经超过了1.5亿美元。
今年10月8日，《英雄联盟手游》通过腾讯正式登陆中国， 4天后，全网下载量已达到1400万次。相关数据显示，《英雄联盟手游》在10月就登陆中国手游收入第二，仅次于腾讯的另一款游戏《王者荣耀》。
伽马数据发布的《2021年10月移动游戏报告》显示， 2021年10月，中国移动游戏市场实际销售收入186.38亿元，环比增长3.37% ，同比增0.48% 。报告也提到，新游戏《英雄联盟手游》表现引起各方关注， 2021年10月，首月流水TOP5新游中，《英雄联盟手游》占据榜首，至今在iOS畅销榜上保持在TOP10以内，月流水或超11亿。
IP产业链初现涉及动画综艺唱片手办
采访人员注意到，随着EDG夺冠和S11赛事的出圈，《英雄联盟》这一IP也在加速开发。行业观察者李新介绍，就《英雄联盟》IP发展来说，主要分为游戏本身、赛事和衍生品。
多位资深玩家介绍，《英雄联盟》不管是端游还是手游，都可以免费下载。游戏中玩家可以花钱购买皮肤或者解锁英雄，皮肤价格从几十元到上百元不等。 “不花钱购买任何装备、皮肤也能玩《英雄联盟》，但资深玩家会为了炫酷的游戏体验充值。 ”资深玩家笨笨说， “前前后后几年，我大概花了七八千。 ”
在衍生品产业链条上，《英雄联盟》已涉及动画剧集、综艺、漫画、虚拟偶像、唱片、英雄手办、游戏、小说、服装等数十个领域，累计产品种类则超过200个。 11月7日10时， EDG夺冠几个小时后，《英雄联盟》的首部动画剧集《双城之战》在腾讯视频播出，其豆瓣评分高达9.2分。此外，首档针对英雄联盟手游职业资格赛的真人秀《所向无前》已经官宣，由知名综艺导演严敏带领团队制作。
在音乐方面，早在2013年，拳头游戏便以《英雄联盟》中的角色分别组建了虚拟乐队五杀摇滚乐队、K/DA女团来创作唱片。 2018年， K/DA女团打造的单曲《Pop Stars》上线首周便卖出9000份，位列《公告牌》流行数字音乐销量榜TOP10及Apple Music韩国流行音乐榜TOP1 ，成为了当年度最热门的歌曲之一。
在京东、淘宝等购物平台，英雄联盟也设立了旗舰店，主要销售相关IP的手办、服装、盲盒等。虽然相关衍生产品的总体销售情况未曾公开，但有媒体根据官方商城的销售数据计算，近两年推出的品牌联名款周边，在中国区的总销售额便至少达到2000万以上。采访人员注意到，《英雄联盟》手办价格从一百多到一千多不等，销量最高的是一款售价500多元的阿卡丽手办，被不少玩家称为“买的就是情怀” ，也有声音吐槽制作略微粗糙。
成都商报-红星新闻采访人员邱峻峰
未来之问
迟到的手游版能否赶上红利
经典IP还能创造多少可能？
2021年3月，相关数据显示，英雄联盟以约124亿美元（约合人民币791亿元）的总收入，位列全球最赚钱的50个IP的第39位。在IP衍生链和商业生态的进一步繁荣之下，《英雄联盟》成为千亿级别的超级IP似乎指日可待。