产品|在《金铲铲之战》身上看到三种价值玩家|co-op|英雄联盟|游戏|价值

11月10日，英雄联盟云顶之弈正版授权手游《金铲铲之战》正式公测，在此之前上线试运营的两个多月时间中，七麦数据显示，这款产品在iOS免费和畅销双榜长期保持TOP 10 。

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在刚刚发布的Q3财报中腾讯也提到了这款产品， “《金铲铲之战》的热度在腾讯今年推出的游戏中排名第二，仅次于《英雄联盟手游》。 ”
对于自走棋这个品类而言，这的表现不多见，而这也恰恰体现了《金铲铲之战》的成绩，在自走棋这个品类整体稍显低迷的情况下，它的异军突起似乎证明了自走棋这个品类依旧有着属于自己的市场。
而除了为自走棋证明其市场价值外，在游戏价值论看来，它还表明，以《英雄联盟》这个IP为核心的一种游戏衍生文化已经慢慢形成。
《金铲铲之战》是这个文化辐射的第一个爆款游戏，且绝不是最后一款。
为自走棋正名
从自走棋这个品类出现以来，整个2019年可以说就是它所能触及的巅峰了，一时间诞生了多款自走棋产品，然而好景不长的是，此后整个品类都遇到了一些问题。
比如，虽然游戏拥有轻操作、强调策略益智门槛低的优点，但传统玩法偏单机、缺乏社交往往会使玩家觉得枯燥和厌倦，然而一旦对于游戏内容过于追求更新的速度，这对于益智类而言又是一个严重的问题，因为平衡不易把握。
所以，我们看到自走棋在今天大多数已经变成了厂商在其它游戏中融入的一种辅助玩法以短期、非核心的形式面向用户，以此规避重复可能带来的乏味。
而《金铲铲之战》的出现打破自走棋不能单独存在的质疑，按照腾讯在Q3财报中所披露的内容，《金铲铲之战》之所以能够成功，离不开“玩家对战环境”(PvE)及“双人游戏”(co-op)模式所带来的趣味性与新鲜感。
玩法上带来的变革是《金铲铲之战》成功的重要因素之一，比如“双人游戏(co-op)模式”的推出，就广受玩家的好评，在最新的双城传说版本中玩法上还来了狂暴模式、暮光之战等更多原创设计，给玩家更多选择和新鲜感。

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同时，《金铲铲之战》的双人开黑、俱乐部系统、内部社区、公屏聊天直接添加好友等功能，一定意义上消除了自走棋品类原有单机体验可能带来的枯燥感。这些都是直面而不是逃避“容易产生枯燥感”的核心问题，通过各种创新推动自走棋品类前行。
《金铲铲之战》的这些变动成功了，榜单上的排名是最直观的体现，它的成功也说明自走棋这个品类并不是缺乏市场，而是缺少真正洞悉用户需求的产品。
毕竟，这个品类经过2019年的市场培育，从整体玩法上来看已经有了一个十分成熟的市场，并且玩家的基数也有了一定的积累，之所以在短短两年内发生巨大的逆转，最主要的原因还是缺少优秀产品。
似乎是为了印证这个说法，一直以来深耕休闲益智，且对于推出新品十分谨慎的Supercell近期开启了新游《Clash Mini》的测试，同样是一款自走棋类的产品。
《英雄联盟》IP的衍生没有边界
《金铲铲之战》的成功，不仅向行业内证明了这个品类的确有庞大的市场需求，对于《金铲铲之战》而言，它更大的价值是证明了以《英雄联盟》为核心的IP衍生文化正在蓬勃发展。
事实上，抛开《金铲铲之战》在游戏层面带来的符合市场需求的玩法和底层设计外，促成《金铲铲之战》能够在自走棋整个遇到问题时不退反进的另外一个重要因素是《英雄联盟》这个强大的IP 。
从自走棋的发展去看，背靠IP是常态，但背靠《英雄联盟》的《金铲铲之战》显然比其他自走棋更占据优势，因为《英雄联盟》这个全球化的IP已经不再是一个简单的游戏IP 。
近期，围绕在这个IP身上的最重要的两件事，一件是S11总决赛的舞台上， EDG的夺冠，由此带来了整个中国电竞圈乃至泛娱乐圈的轰动，微博热搜的屠榜、多家央媒和党媒进行报道是最好的证明，一个是首部动画剧集《英雄联盟：双城之战》的播出，且备受好评，在豆瓣其评分高达9.1分。

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而《金铲铲之战》的公测时间节点恰好赶上了这两大热点，同时在游戏中《金铲铲之战》联动式地推出了“双城传说”新赛季以及夺冠相关活动。其中， “双城传说”这个版本已经被部分媒体认为是“最好玩”的版本。