投资|IG与EDG地产二代王思聪、朱一航们的电竞生意经英雄联盟|朱一航|电竞|地产|世

文章来源：观点地产网
EDG是谁？
对于电竞或者英雄联盟不熟悉的人或许会打出一个问号。
在11月7日深夜1点， LPL（中国英雄联盟职业联赛）的EDG以3:2的比分逆转卫冕冠军韩国俱乐部DK ，成功拿下英雄联盟S11全球总决赛的冠军。
一时间，全国社交平台都被EDG刷屏，这是继IG、FPX后，第三只夺冠的国内俱乐部，这一次也被称为“含金量最高的冠军” 。
EDG夺冠的影响力有多大？新华社、央视新闻先后发文祝贺：“刚刚，英雄联盟S11全球总决赛，中国LPL赛区战队@EDG电子竞技俱乐部以3：2战胜韩国LCK赛区战队DK ，获得2021年英雄联盟全球总决赛冠军！恭喜！”
EDG背后是合生创展与珠江投资老板朱孟依的长子朱一航成立的电子竞技俱乐部，其也被称为“爱德朱” ，而他的得意之作EDG的全称就是“EDWARD GAMING” ，成立于2013年末。
关于朱一航与父亲朱孟依之间的故事，无论是地产圈还是电竞圈都多有谈及，不愿接班“地产航母”的朱一航走上了自己选择的道路。
出圈
在2021年福布斯富豪榜中，朱孟依家族以65亿美元的身家排在世界前500的富豪中。朱孟依的家族继承方式也十分简单，朱一航身为长子获得了珠江投资的控制权，而主要平台合生创展则交给了朱一航妹妹朱桔榕，二弟朱伟航则以珠江商贸、珠江人寿为主。
对于那些看了十年比赛的老观众来说， EDG作为电竞圈内的航母，从2013年末成立之时起就被所有观众寄予了厚望，是LPL在世界赛的希望。
然而， EDG“内战内行，外战外行” ，多年面对外国战队时的战绩不佳，甚至发生了“闪击波兰”、“4396”等名场面，逐渐让大家失去了信心。
在这次世界赛上， EDG之所以如此被重视的原因，在于中国俱乐部在小组赛阶段表现不佳，仅有RNG和EDG两只俱乐部进入到淘汰赛阶段。
在最后的四强阶段， EDG独自面对三只韩国俱乐部的围追堵截，打破魔咒最终逆转夺冠，拿下了属于自己的第一个世界赛冠军。
EDG与珠江投资之间的互动在总决赛前便已开始，珠江投资发文喊话， “老板，能不能夺冠就送房，每个队员一套。 ”
仅仅半小时后，珠江投资继续造势“我们的项目动作很快噢，珠江未来城” 。
对于珠江投资来说，这是一次出圈的大好机会。
过去的微博中，珠江投资的评论、转发、点赞都是个位数，而这两条微博却获得了数千人的转发点赞，更是被无数媒体转载，成为EDG夺冠以外的另一个话题：“夺冠送房” 。
正式夺冠后，珠江投资表示：“好房那么多，总要请咱们冠军队选一选送哪好” ，并顺势向市场推广了珠江投资的实力。
这是一次电竞圈与地产圈融合的机会，让朱氏家族有机会触碰到迈入消费主力群体的新世代年轻人，无论是合生创展还是珠江投资都获得了足够的话题热度。
同样的事情还发生在了2018年首次夺得冠军的IG俱乐部身上，王思聪当时豪言为每位选手准备了100万的现金奖励，并在庆功宴上准备了一辆阿斯顿马丁用于抽奖。
万达王健林之子王思聪在2011年创立了IG俱乐部， IG和EDG都是圈内极其有名的豪门，有雄厚的资金能力，往往能买下最好的选手。
无论是王思聪还是朱一航，似乎都不愿意踏入父辈的房地产行业中。
他们对于电竞的投资都是源于对游戏的热爱，这是一柄双刃剑，他们舍得为俱乐部花钱，但同时也阻碍了俱乐部迈向职业化的进程。
早在2003年11月18日，国家体育总局宣布电子竞技运动成为我国正式开展的第99个体育项目。
然而，并非所有的事情都是一帆风顺，电竞从最初的全民反对逐渐走进主流资本视野中，足足过去了十多年，而拥有IG、EDG这样财力雄厚地产二代支持的俱乐部毕竟是少数。
在电竞的初期，并没有一条合理的变现之路，这也是一个无底洞，唯一支撑投资人走下去的仅仅是一腔热血，在经济上的回报甚微。
随着经济情况恶化，越来越多投资人难以坚持， LPL一度走到了命运的十字关口，他们做出了一项重大决定——“联盟化” 。具体措施包括“取消升降级制度”、“确立主客场制” ，由最初英超式的足球体系，慢慢转向闭合的美国NBA体系。
虽然这项改革争议满满，但不可否认正是这项改变让LPL从低谷爬起，摆脱了过去仰仗投资人的单一模式，越来越多资本也注意到了电竞这个风口，京东、苏宁、TOP、趣加乃至足球俱乐部巴黎圣日耳曼和沙尔克04也纷纷入局电竞。