玩家|我是真没想到，《王者荣耀》的6周年能办到这个程度中国|游戏|沈腾|荣耀|内容|王者

藏在背后的大招。

文/依光流&托马斯之颅
我是真没想到，《王者荣耀》的6周年能办到这个程度。
先说期间发布的内容吧。王者荣耀IP新游《王者荣耀·世界》在首次公开的实录画面中，以「稷下学院新人」的视角，展现了一个广袤的王者世界，以及表现力颇为不错的ACT战斗场景。
果然是开放世界
另一款已经曝光的游戏：《代号：破晓》也放出了新的CG 。主持人的介绍同样值得揣摩：「不定义战斗的方式，唯一的规则就是战斗。」很明显，这是一款王者IP生态下的英雄动作动作竞技手游。不过具体玩法如何，仍旧需要更准确的信息。
游戏之外，王者还发布了大量的IP衍生内容。比如正在制作中的《王者荣耀》动画番剧，公布了铠、曜、李白三名领衔主演；在英雄系列电影计划的概念片中，百里守约和百里玄策两兄弟亲自亮相宣传；日常番系列《是王者啊？》第一季宣布将在明年播出；还有王者荣耀首部中文原创音乐剧《摘星辰》也即将到来。

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值得一说的还有舞台——这本不该是游戏葡萄关注的重点。但这场「共创之夜」的阵仗真的太大了，它是一场真正属于王者荣耀的独特晚会。
先说说它的参演阵容吧：除了游戏活动常见的职业选手、声优、解说和KOL之外，众多舞蹈家、演奏家、武术家、非遗传承人，甚至是奥运冠军团也都有诸多表演；而且「国风少女」阿离也带来了一次精彩的歌舞演出。

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舞蹈家的表演非常专业
由于完全基于IP内容衍生来定制，这场晚会本身的设计与普通晚会难度也不在一个层面。项目组在接受南方周末采访时表示，几乎每个文创节目都有对应领域的专家来做指导，从音乐、舞美、道具、服装，到具体文化创意里的人物、构成、设计、图案，都进行了细致的安排。

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此外，它的明星阵容也足够亮眼：沈腾、周深、李现、刘宇宁、张信哲、邓紫棋等，贯穿全程。
沈腾参与了全程主持
看过近3小时的晚会后，我只能感叹王者荣耀拓宽了我对于游戏活动、游戏IP的认知。但真正重要的大招，还隐藏在这些内容的后头。细心的你肯定发现了，几乎每个节目都会指向一句话，也就是这款游戏的新的品牌主张：「欢迎来到王者荣耀」。

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不过等一下，这个Slogan是不是之前就在哪里见过？
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「欢迎来到王者荣耀」：
怎么还是这句话？
说实话，刚刚得知这个消息的时候，我甚至怀疑项目组在逗我。这不就是每次进入游戏时，旁白都会念叨一遍的文案吗？为什么它也能叫「新的品牌主张」？
但项目组告诉我，这句众人皆知的游戏开局语音，是他们经过持续探索和讨论后才得出的，回归本质的结论——它承载了王者未来的发展策略。
这里面的原因不难理解：跳脱出单纯的游戏行为，作为一个IP ，王者能给众人带来什么？它的价值、成功要素和核心又是什么？
答案其实隐约可见。
论产品，《王者荣耀》一向强调每个人都能玩、大部分人都能上手、每个位置都能打的特性，强调属于每个人的「高光时刻」。虽然这在一定程度上简化了操作的维度，但也让游戏有了成为国民级的潜质。
论文化，王者IP一直致力于向玩家传递中国文化的正向价值观，而且希望它能获得人类的普遍共鸣。从近代来看，一方面，中国传统文化里「一生万物，万物有灵」的生命哲学和生命美学正在复苏；另一方面，人们追求个性美、普世价值的趋势也十分明显。在某种意义上，这正是《王者荣耀》近几年重点深造的部分。
3.0版本的更新海报
于是这些要素串联起来，形成了一个更具体的战略方向：他们希望通过不断的进化，成为一个既能够承载中国优秀文化，又能面向世界的，并链接每个玩家的IP 。
所以最开始，王者荣耀的内核是鼓舞每个人寻找自己的闪光点——这不仅停留在游戏的层面，而且体现在王者IP共创的方方面面。曾经有一名喜爱跳舞的玩家，但因为没考上公务员而备受打击；后来，她看到了王者荣耀「遇见飞天」皮肤相关的舞蹈，于是在B站上传了自己的翻跳，没想到深受粉丝的喜爱，这段经历给了她很大的鼓励。如今，她已经是过百万粉丝的知名KOL 。