Connect|突发！Facebook正式改名，要砸600亿做这件事...改名转运能拯救这张“脸”吗？( 三 ) 社交|宇宙|媒体|年内|突发|扎克

当地时间20日，美国哥伦比亚特区总检察长拉辛正式起诉Facebook创始人扎克伯格，称其需要在2018年剑桥分析公司的丑闻中承担个人责任。外媒分析称，不可否认的是，自2018年被曝出泄漏大量用户私人信息的丑闻后， Facebook已“深陷泥潭无法自拔” 。
同一天，大西洋彼岸的英国竞争和市场管理局(CMA)宣布，因Facebook未能提供所需的更新信息，该机构将对Facebook处以近700万美元的罚款。外媒报道称， CMA的罚款出台之际，以Facebook为首的互联网科技公司正面临着越来越多层面的监管和审查压力。今年春天， CMA和欧盟最高竞争监管机构对Facebook的分类广告服务Marketplace及其在线约会服务展开了正式的反垄断调查。近年来，美国国会也一直在讨论监管Facebook或分拆其企业集团的可能性。
就在Facebook决定改名前不久，有着“吹哨人”之称的该公司前雇员弗朗西丝·豪根向《华尔街日报》泄露了数千页的Facebook内部文件，指控该公司以“利益至上”为原则，存在煽动分裂、破坏民主、损害年轻用户心理健康等一系列罔顾公众利益的行为。随后，美国国会就这些文件举行了听证会。
值得一提的是，在美国2020年大选一个月后，脸书解散了其公民操守团队。这批员工包括了来自艾奥瓦州的产品经理弗朗西丝·豪根。
美国《时代》周刊11月1日(提前出版)一期的封面选择了脸书首席执行官扎克伯格的头像，但是浅紫色的面容略显诡异，而在扎克伯格头像的嘴部位置，则显示着一个页面对话框：请选择是否删除“Facebook”？

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对于改名，美媒指出，另一个好处可能是，扎克伯格可以从一系列的法律纷争中“金蝉脱壳” 。或许下一次在国会议员面前作证时，他的身份将不再是Facebook的首席执行官，而是“Horizon”集团的首席执行官，从理论上讲，这将使他免受为Facebook任何错误负责的烦恼。他甚至可以拒绝出席作证，不再是那个不得不为Facebook负责的“可怜人” 。
“所以这个想法大概是， Facebook公司想要彻底与Facebook划清界线。该公司可能将被命名为Zuckplex ，然后旗下有一系列的产品， Facebook只是其中之一。这给人一种黑帮试图将(非法)资产转移到合法企业的感觉。 ”一名网友对此吐槽道。
佛罗里达大学营销学教授理查德·卢茨称，尽管有很多先例，但彻底改变一个品牌的名称也并不常见。 “(改名)是很昂贵的。当一家公司这样做时，通常是希望或迫切需要与不想要的关联保持距离。 ”他介绍道，比如，与安然破产丑闻有牵连的安达信咨询公司更名为埃森哲， 1996年发生空难后改名为“穿越航空”的瓦卢杰航空公司。
不过，许多专家都对Facebook此举的成效持怀疑态度。他们认为， Facebook就算改名了，也无法掩盖这个公司的问题。 “一个新名字可能会使公司焕然一新，但更名并不意味着重塑品牌。 ”品牌转型专业人士阿纳伊齐·莫杜表示。他指出，除非Facebook有严肃的计划来解决其中的一些问题，否则仅仅改名是毫无意义的。事实上，它可能还会使情况变得更糟。
美国媒体更是直接在评论文章中表示， “他们以为自己在糊弄谁？”全世界近30亿的Facebook用户都很清楚这家公司的“毛病”——对隐私问题、虚假信息、仇恨言论、种族主义和政治欺诈等争议视而不见“装聋作哑” 。
（本文不构成投资建议，据此操作风险自担）
编辑|程鹏王嘉琦
校对|孙志成
封面图片来源：@参考消息
每日经济新闻综合自财联社、华尔街见闻、红星新闻、参考消息、新华社
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每日经济新闻