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双十一第一波预售已经过去了一周，各种品类的商品纷纷亮出了全年最优的“价格战”，眼花缭乱的赠品优惠和各种直播间的满减政策，让这次双十一促销的“硝烟”越烧越烈，其中美妆品类的赛道更是花样频出。
大牌搞礼赠，国货猛打折，药妆卖成分，其中新秀品类——纯净美妆品牌的动作也很“惹眼”, “买产品就可以领养孤儿小象”的醉象主打环保情怀牌，自称“戏曲人卸妆神器”的FARMACY开始和国粹京剧玩合作，“纯素主义代表”的Aveda艾梵达与时尚品牌3.1 Phillip Lim搞起了跨界联名，“保护美丽海洋、为纯净护肤努力”的REN也推出了环保限定款，都想靠绿色纯净护肤和健康生活方式的“噱头”圈一波粉。
然而到底何为纯净美妆？
纯净美妆和传统美妆品牌有何区别？
是新的智商税？还是可持续发展的必然趋势？

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可能部分网友对于“纯净美妆”的概念并不陌生，尤其是在后疫情时代，人们对于健康、环保、安全的产品越来越看重，随着肌肤敏感、口罩脸，皮肤状态不稳定等问题频发，“纯净美妆(Clean Beauty)”成为绿色健康美妆新趋势。Z世代的消费主力军们，在变美的同时更加关注产品是否安全和天然，因此符合可持续发展和环保概念的“纯净美妆”也越来越受欢迎，更成为了全球美妆行业又一发力的新赛道。
近年主打纯净概念的小众美妆，也正加速进入中国市场2021年开始，70多个纯净美妆新品牌陆续入住天猫国际，销售额也逐步增长。

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【 品牌|百亿纯净美妆赛道，国产品牌还有机会吗？】纯净美妆到底有何魔力?
“纯净美妆”又称Clean Beauty，很多人最初听到"纯净美妆"这个词，会以为其就是天然有机的产品，但实际上"纯净美妆"这个词更加兼顾产品的内在成分纯净、安全，和产品外部符合可持续发展的制作工艺，意指更加安全和环保的产品。
因为Clean Beauty在配方上追求天然、安全、低敏，所以无论是在化妆还是在护肤中都能减少肌肤的负担，备受消费者推崇，尤其是敏感肌人群的喜爱。

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但目前每个国家对Clean Beauty的判定和监管标准也有所不同，并没有统一的定义，例如在美国食品药品监督管理局中只有11种成分被禁止使用，在欧盟已经有1400多种成分被禁止使用在化妆品中，而Clean beauty的出现也意味着促进了行业本身的衡量标准的制定。
虽然衡量标准不同，但Clean Beauty品牌也都有着一些共同点，那就是不含有安全争议的成份、可持续低碳生产的方式，以及不损害生态自然环保的包装以及产品配方等。

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在我国，今年8月天猫国际首次对“纯净美妆”给出了清晰的定义，倡导不添加六大争议性成分分别是：
parabens防腐剂、增塑剂、SLS表面活性剂、矿物油、硅油/人工香精。
此外在产品研发和生产全过程中，也注重践行 “零残忍”（无动物试验/无动物成分）、“零伤害”（不用非RSPO认证的棕榈油），“零浪费”（使用可回收/可降解包材），符合环境的可持续发展，更加环保。
“纯素美妆”成全球美妆行业发展新潮流
实际上“纯净美妆”在欧美等国家已经风靡多时，根据美业颜究院《2021纯净美容趋势分析及预测》报告收录的数据显示，2020年全球纯净美妆市场为54.4亿美元，2027年预计将达到115.6亿美元。
美国知名市场调查机构NPD公布了新冠疫情对美容业的影响，在疫情期间美容产品销售额下跌了14%，但纯净美妆产品销售额却逆势上升11%。
通过口碑相传在社交媒体上，Clean Beauty的讨论度也相当高，在Google搜索上，Clean Beauty的相关词条数量已经达到了17亿之多。

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法国丝芙兰更是推出了 “CLEAN AT SEPHORA” 的认证，即必须符合 “不含 SLS（十二烷基硫酸钠）、SLES（十二烷基聚氧乙醚硫酸钠）、防腐剂、甲醛、邻苯二甲酸盐以及矿物油” 的标准才可以获得认证标识 。

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正是看中了Clean Beauty的这篇蓝海，各大美妆集团也开始纷纷入局。