2015年，联合利华 宣布收购英国"纯净美妆"品牌REN。
2019年，联合利华 宣布以5亿美元（约合人民币34亿元）收购高端护肤品牌Tatcha。
2019年10月，资生堂集团以8.45亿美元(约60.3亿人民币)收购美国Clean Beauty代表品牌Drunk Elephant醉象。
2019年11月，LVMH集团 投资护肤品牌Versed，这笔交易表明了LVMH集团已经开始进军Clean Beauty护肤品领域，以及对美妆行业大众市场的潜在兴趣。

文章插图
除此之外各品牌也开始纷纷推出了Clean Beauty产品线，2020年2月，Revlon(露华浓)发布了全新妆前系列“PhotoReadyPrimePlusPerfecting + Smoothing Primer”，并宣布通过该系列化妆品，正式向纯净美容领域进军。
ZARA也于2021年与艺术家 Diane Kendal 联手合作，正式推出美妆产品线Zara Beauty，在5月13日推出的彩妆系列中全系列主打Clean Beauty，均是无经过残酷动物实验，且大多数均为可填充性的产品。

文章插图
除了大品牌将目光转向Clean Beauty之外，还有明星、博主、美容师等推出了自己的独立护肤品牌，并利用社交媒体进行营销推广，最典型的要数米兰达可儿的品牌Kora organics。

文章插图
KORA Organics创立于2006年，2018年进入中国市场，并于天猫开设了海外旗舰店，KORA对外宣称全部的原材料来自澳大利亚墨尔本，大多数产品的有机含量达到99.28%，剩余的非天然成份也不含人工香精、色素、化学防腐剂等危险成份。
“纯净美妆”新赛道
国内品牌如何抢占先机
中国的消费者对“纯净美妆”的认知度又是怎样的呢？
此前，库润数据KuRunData通过线上调研的方式调查了1000位受访者，其中80.6%的受访者对“纯净美妆”有较高的认知度，其中对护肤类的“纯净美妆”产品认知度要高于彩妆类。

文章插图
图片来源：库润数据KuRunData
另一组调研数据表明，有70.5%的受访者愿意购买“纯净美妆”中的彩妆产品，有81.1%的受访者表示愿意购买“纯净美妆”中的护肤产品。

文章插图
图片来源：库润数据KuRunData
说明”纯净美妆“在国内的市场前景良好，这从各大品牌纷纷入驻天猫国际的表现也印证了这一点。
“纯净美妆”品牌FARMACY 自2019年在天猫开设海外旗舰店以来，通过博主推荐、笔记种草等营销方式，围绕着敏感肌肤、无添加的品牌差异化，开店近一年销售额就达到了 7.87千万元，2020年发展为天猫国际卸妆膏 NO.1品牌，成绩突出。

文章插图
英国“纯净护肤”品牌REN自2018年5月在天猫国际开店以来，在2019年的双11中REN的销售额同比增长超480%，品牌全球25%的销售都来自中国市场。

文章插图
纯净美妆品牌Drunk Elephant醉象于2019年8月入驻天猫国际，到2021年上半年海外旗舰店成交额同比增长了370%。

文章插图
今年上半年，韩国品牌Cosrx、日本品牌celvoke等“纯净美妆”新品牌也相继入驻天猫国际，除了国外“纯净美妆”品牌加速进军中国之外，国内本土的“纯净美妆”市场也迎来了新一轮的发展，开启了“小而美”的新赛道之争。
国内纯净护肤品牌「兰」，自2019年11月在天猫开设旗舰店以来，将卸妆油和精华油为发力点主打“以油养肤”的理念，通过博主种草，主播带货等营销方式，上市后4个月时间，主打精华油销售额已经突破2000万，进入天猫精华类目的前10榜单。
在一年时间里实现2亿元营收，已于6个月内连续完成两轮合计2亿元人民币的融资，品牌创始人丁小兰表示，今年融资资金将主要用于加大产品研发投入，完善品牌体系，以及建设数字化会员系统等业务领域。

文章插图
另一品牌MCL花皙蔻也在众多纯净护肤品牌中脱颖而出，其设立了真实透明、纯净无添加、功效验证、崇德向善、天然有机等5大纯净标准，首先建立制定了国内最严苛的“风险原料清单”，其中包含2000+种成分，对任何可能对健康、生命、环境不友好的成分，都不予使用。数量远超欧盟规定的禁止使用的1135种化妆品成分，和美国FDA规定禁用成分数量以及国内新规禁用的1393种成分，且每年逐步更新。

稿源：(凤凰网时尚)

【】网址：/a/2021/1029/10291201D62021.html

标题：品牌|百亿纯净美妆赛道，国产品牌还有机会吗？( 二 )