形式|用直播带货开启16周年庆，这个游戏IP的征途之路，越走越宽全系|庆典|游戏|快手|征途|玩家

2021年，征途全系IP问世以来的第十六个年，也是自史玉柱2018年出席周年活动、确立IP赛道重塑方向的第四年。
如果说前几年外界看到的，更多是策划面对面、玩家灵感征集等设计理念层面的变化，那么近两年的征途则是更多展现IP焕新、向大众传递影响力的一面。
10月21日晚，征途与快手平台合作举办了“征途全系16周年庆典线上直播” 。在征途IP直播间，多款征途产品的开发负责人作为嘉宾，一边与玩家聊游戏周年庆版本新内容，一边以0元抽、1元秒的形式不断发放各种福利。

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与其它游戏常见的线上周年庆不同，征途的活动氛围更为轻松热闹，在路人看来更像是“策划面对面+带货直播” 。
值得一提的是，这已经是征途全系IP第二年与快手合作，举办以线上抽奖为主打的直播庆典。从2020年活动期间快手全国榜前10、快手热榜最高前3 ，再到2021年快手上海热度第1——连续两届的高人气表明，征途在IP运作和用户运营方面又找到新的打法。
与众不同的带货直播
一般来说，带货直播是要追求销量和流水的，但征途全系IP周年庆典线上活动，在奖品的定价上都是0元抽取、1元秒杀的形式。此外相比去年，这届的活动奖品在类型和数量上更丰富了，可以说更像是以直播带货的形式向征途玩家抽奖送礼。
比如珍藏版红瓶茅台、飞天茅台、小金条、自行车等，这些奖品要么是作为史老板的藏品拿来送的，要么像金条和自行车对应着游戏内容，这些都通过玩家对征途系列的情怀，具有了奖品价值以外的纪念意义。

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征途致敬自己历代经典玩法而订制的自行车
另一方面，征途与来伊份联名的零食、与凌美订制的钢笔等，则是征途IP与传统品牌、快消品牌等展开跨圈联动，在提升品牌价值的同时为玩家带去更多福利。
对此，征途IP赛道负责人小剑也表示，周年庆典创办至今本质上并没太大变化， “直播带货”是希望通过一些创新的互动形式，给玩家带来新鲜感和实实在在的回馈。

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征途IP赛道负责人小剑（左）
不难发现，征途全系IP周年庆典线上活动并非大众认知中的电商带货，而是借用这种大众喜闻乐见的潮流形式，正在逐渐形成一个具有征途IP特色的活动玩法。
破圈玩法一直在变，不变的是玩家
在用户喜好变化非常快的移动互联网时代，征途全系近两年一直在对全系IP进行焕新和多维度破圈。除了2021年周年庆典线上活动的合作品牌外，征途还与高铁和谐号进行联名合作，并将IP形象植入蔓延到旅游、餐饮、潮牌、数码、短视频等不同领域。而在这些IP运营过程中，征途与其它IP侧重所不同的是玩家的参与感和存在感，也就是周年庆典上官方提到的“以玩家为中心”和“共创征途” 。

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以2020年上映、近期还在央视六套播映的《征途》大电影为例，影片中的角色都是以现实玩家为原型，剧情上也采用了玩家在征途游戏中发生的故事。而电影女主角在现实中的原型，是一位已经去世的《征途》端游玩家，游戏里有为她树立的纪念雕像，银幕上是官方与玩家对她的致敬。

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可以说从2011年微电影《玩大的》起，再到2020年上映的《征途》大电影，征途IP在文创方面就一直主打“具有真实情感的玩家百态” 。这是征途全系IP与其它游戏所不同的特质，也是征途多年来IP焕新、破圈玩法一直走在潮流前沿，获得玩家支持并保持长青的关键所在。
因此在2021年，我们看到征途全系IP不管是直播带货活动，还是与传统品牌、快消品牌的跨界联合，亦或者制作的影视内容，其背后的逻辑非常纯粹——那就通过更多新颖的方式去覆盖玩家，带给他们不同维度的服务。正如致敬玩家的游戏角色、贴合游戏中玩法的自行车奖品、开发者在抽奖前与玩家闲聊的版本更新等等，在征途全新IP的玩家看来，这些细节则是非常质朴但又必须的。