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文｜胖部编辑｜夏添
迷雾剧场回来了 。
第一部定档的《八角亭迷雾》已经确定将于10月13日开播 ， 依然是12集短剧 ， 王小帅参与编剧并担纲总导演 ， 段奕宏、郝蕾、祖峰、吴越等主演 。 该剧讲述了相隔十九年的两桩凶案 ， 让涉案的玄家始终陷于阴霾与猜疑 ， 这种跨越时间的家庭背景叙事 ， 恰恰是王小帅所擅长的 ， 加上几位戏骨加持 ， 品质应该有所保证 。

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另外三部分别是廖凡、陈飞宇主演的《淘金》 ， 赵丽颖、肖央、董子健《谁是凶手》和冯绍峰、文琪、范丞丞的《致命愿望》 。 有鉴于去年迷雾剧场包括《隐秘的角落》《沉默的真相》在内的五部剧都保持了较稳定的水准 ， 甚至多有惊喜 ， 今年的迷雾剧场天然迎来了更多期待和审视 ， 还未播出就登上多个热搜 。
这也成为播出平台爱奇艺的一次大考 。 此前爱奇艺于10月4日率先宣布取消超前点播 ， 在拉动会员ARPPU的策略还需进一步梳理的当下 ， 作为其长期策略的内容精品化作用更加重要 。 初步建立品牌的迷雾剧场 ， 正是在这一方向上取得的突破 ， 并在一定程度上承担起建立市场信心的责任 。
超前点播止步
迷雾剧场继续前行
10月4日爱奇艺宣布取消剧集超前点播 ， 并宣布取消会员可见的内容宣传贴片 ， 消息在短时间内登上热搜第一位 。 随后 ， 腾讯视频和优酷快速跟进 。

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在主要社交平台上 ， 网友的反馈几乎是一片叫好 ， 感叹自己“终于成了最后一波韭菜”、“我的会员终于可以发挥作用了” 。 这些态度本身 ， 可以说是“被嫌弃的超点的一生”的注脚 ， 从2019年《陈情令》推出超前点播开始 ， 这种模式就一直处于争议之中 。
争议焦点在于 ， 用户的额外付费似乎成为一种“VVIP”而使会员付费本身贬值 ， 包括2019年就曾出现用户因此对视频网站提起诉讼 。 8月26日 ， 上海市消保委指出 ， “按顺序解锁观看”涉嫌捆绑销售；9月9日 ， 中国消费者协会发文将消费者投诉总结为模式涉嫌重复收费 。
此前腾讯视频已经宣布自新剧《云南虫谷》起用户将可以选集解锁 ， 爱奇艺、优酷表示也将跟进开发同类功能 。 但一个月后 ， 超前点播还是无法避免地成为历史 。

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在犀牛君看来 ， 各平台在2019年推出超前点播模式是有其必然性的 ， 在会员增长放缓、长期亏损的背景下 ， 以超前点播为代表的更多提升ARPPU的措施 ， 不失为纾解亏损和增收的一种有益尝试 。
而从商业层面来说 ， 在规则已经事先明确告知的情况下 ， 付费超前点播作为一种商业行为也未尝不可 。 问题在于 ， 国内的用户环境对于提升付费而言并不友好 ， 这是该模式推出后一直处于话题争论的主要原因 ， 也最终导致了各平台决定将超前点播取消 。 在用户付费意愿不高的情况下 ， 双方以这种方式达成了局部和解 。
但这并不意味着各平台会放弃更多提升ARPPU的尝试 。 在这一背景下 ， 内容精品化的价值获得了进一步放大 。 一方面 ， 用户愿意付费的对象最终还是好内容 ， 超前点播等模式如果得不到内容支撑终究是无源之水；另一方面 ， 在提升ARPPU的尝试存在障碍的当下 ， 长视频平台发展发力内容的常态化道路 ， 将保留尝试其他付费模式的可能性 。
而迷雾剧场的价值在于 ， 通过剧场化、品牌化的策略逐渐搭建用户认可的精品化内容池 ， 并初步进入了用户认可度正向滚动的路径 ， 实现了较好的商业化转化 。
从口碑表现来看 ， 去年迷雾剧场五部作品的豆瓣平均分达到8.1 ， 《沉默的真相》和《隐秘的角落》的评分播出期间都达到9分以上 ， 分别斩获2020国产网剧口碑榜TOP1和TOP2 。 而从商业表现来说 ， 超过6800万爱奇艺会员收看了迷雾剧场的内容 ， 并吸引了超过30个品牌方投放 。

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因此无论对于用户还是平台 ， 继续开发迷雾剧场都成为一种必然 。 新一季迷雾剧场还能否满足用户的内容需求 ， 进一步稳固大众认知和品牌价值 ， 将通过《八角亭迷雾》等作品得到答案；而爱奇艺也需要由此证明平台的内容精品化能力 ， 为用户信心和平台想象力加码 。

稿源：(人民资讯)

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