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出乎所有人意料 ， 湖南卫视在9月30日更换品牌呼号 。

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从2004年开始沿用了17年的“快乐中国” ， 正式被更名为“青春中国” 。

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为什么换？为什么很多观众很难过？换了之后有什么好处？今天静下来 ， 聊一聊 。
为什么要抛弃“快乐”？
【出乎所有人意料,湖南卫视在9月30日更换品牌呼号。|湖南卫视主动放弃“快乐中国”，在下一盘什么棋？一文看懂深意】“快乐中国”曾被认为是湖南卫视的成功密码 。

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2004年 ， 湖南卫视把整个频道定位为“快乐中国” ， 为一个频道赋予省份信息之外的意义品牌 ， 这在传媒领域都是具有开创性的 。 后来其他省级卫视的“中国蓝”、“幸福中国”都是跟随者 。 《超级女声》的爆红 ， 更让湖南卫视“快乐中国”突围史 ， 衍生了多本成功学畅销书 。
2007年 ， 在申报举办“超级男声”的过程中 ， “超级”一词不再允许作为选秀节目的名字 。 湖南卫视直接选择是《快乐男声》《快乐女声》 。 不仅成功延续了前作的品牌效应 ， 也真正让“快乐”品牌深入人心 。

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2008年 ， 避开暑期奥运周期推出《快乐向前冲》《快乐2008》……在一个时期 ， 快乐的品牌整体性被延续得很好 。 这也让很多观众对这个词有了更深的情感 。

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一批快乐中国湖南卫视的“平台粉丝”也在这个阶段壮大 。 这是迄今为止 ， 也极为罕见的对一个电视卫视平台具有粘度的群体 ， 他们在贴吧被称作“护卫艇”（挺湖南卫视的谐音） 。
快乐中国的终结 ， “护卫艇”的触动最大：快乐没有了 ， 青春也结束了 。

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那份轻松愉悦的“快乐” ， 在众多卫视中独树一帜 ， 多么个性啊！

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有人甚至会讽刺地问 ， 要不把《快乐大本营》改名叫“青春大本营”得了 。 这当然只是一句玩笑话 ， 《快乐大本营》早在1997年就诞生了 ， 某种程度上说 ， 是先有了《快本》才有了“快乐中国”这个准确定位的爆红主线 。

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如今 ， 作为国内综艺第一把交椅的常青树《快乐大本营》 ， 仍在不断创新 。 在谢娜休产假的阶段 ， 先后推出新主持、户外版 。 但今年以来 ， 关于它停播的谣言也零星出现 。 无论结局如何 ， 对这个足以称得上“伟大”的节目而言 ， 都说明 ， 观众对它的信心动摇了 。
为什么总是尝试“青春”？
从几年前开始 ， 湖南卫视在每年“快乐中国”的品牌LOGO之外 ， 都会主推一个频道slogan 。
这个slogan每年都会变 ， 但有一个关键词每年都会出现 ， 那就是“青春” 。

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为什么会坚持做这样的一个“题外话”的尝试呢？
从综艺大片时代开启后 ， 我们就逐渐发现 ， “湖南卫视的节目早就不都是快乐的了” 。
在2012年的低谷之后 ， 湖南卫视重回巅峰的产品里 ， 只有一部《百变大咖秀》符合原来的频道基调 。 随后推出的《爸爸去哪儿》《我是歌手》《女人如歌》其实主打的是节目的专业度和品质感 。 《中餐厅》《偶像来了》《花儿与少年》 ， 走向叙事体 。

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如果说“快乐中国”曾经是一把衡量是否适合湖南卫视的标尺的话 ， 那么在2012年之后的很多作品 ， 都是不符合这个标签的 。

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稿源：(人民资讯)

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标题：出乎所有人意料,湖南卫视在9月30日更换品牌呼号。|湖南卫视主动放弃“快乐中国”，在下一盘什么棋？一文看懂深意