如果我们再把“快乐”定义更狭义一些 ， 去特指“搞笑、纯娱乐”的节目 ， 显然在今天已经失去了政策支持空间 。
2021年阔别7年的《百变大咖秀》回归后 ， 并没有取得想象中的收视效果 。 这很可能是确定“快乐”题材不再适应需要 ， 最有说服力的案例 。

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在“快乐”被正式放弃之前 ， 湖南卫视一直在尽最大努力明确自己的定位 。 他们试着在观众那里找到答案 。
过去的招商会上 ， 湖南卫视常常定义自己是“女性化”、“年轻化” ， 前一个标签是用户结构 ， 不能直接定义为频道特征关键词 。 在这个过程中 ， “年轻、青春” ， 逐渐被认为是一个能包罗万象的“关键词” 。
“青春中国”是在模仿谁？
抛开情绪上的难受 ， 我们把视野打开——放在市场竞争的视角下 ， 你会发现 ， 大量的同行都在改名字 。

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前不久 ， “浙江卫视中国蓝”改名为“美好中国” 。 正式将从2008年就开始沿用的“中国蓝”取消了 。 在此之前 ， 浙江卫视每年都会为“中国蓝”举办周年庆典 ， 对那一代浙江广电人来说 ， 中国蓝就是他们的第二个生日 。

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而这次更名有个非常重要的背景：在一年多以前 ， 中国蓝遭遇过前所未有的舆论危机 。 类似的情况 ， 似乎也在反对饭圈文化的大环境下 ， 蔓延到了娱乐节目具有领先地位的湖南卫视 。
同样是在9月 ， 北京卫视则直接修改了电视台的名字 ， 从BTV改名为BRTV 。

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直接原因是广播电台也并入其中 ， 是北京广电系统媒体融合的一个标志环节 。

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这也从一个侧面提供了个思路：湖南广电因为有了芒果TV、湖南卫视两个引擎 ， 卫视频道自身的战略定位也在微调 。
值得一提的是 ， 有网友指出 ， 湖南卫视改名的“青春中国” ， 与山东卫视的品牌呼号重合 。 两家平台如何协调 ， 值得后期关注 。
“青春”后 ， 会变成什么样？
你发现没有 ， 过去的“快乐”是节目题材 ， 而“青春”更像是用户定位 。 这样的变化 ， 标志着湖南卫视立台视角发生了变化——更关注观众体验 ， 而减少了自身平台对节目题材的限制 。
从这个意义上来讲 ， “青春中国”是一次面向需求侧的定位变化 。
湖南卫视究竟会变成什么样呢？
据我个人的推测 ， 短期内 ， 除了视觉包装的调整 ， 你可能看不到明显变化 。 因为曾经不属于广义狭义的“快乐”范畴的节目 ， 早就在做了 。
长期来看 ， 在“青春中国”的标签下 ， 是可以放开手脚 ， 做更多可能的节目类型 。 甚至 ， 是你从来没有在芒果台上见到过的 。

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也许这篇分析过于理性了 ， 但我刻意避免了去从大的传播环境、小的操作环境去找原因 ， 因为都是人人都会想到的结构性原因 。
中国人会在乎名字 ， 因为它的使用过程 ， 总是被赋予情感、意义 ， 还有好运气 。
也希望 ， 一个新的名字 ， 能真正给它带来更好的运气 。
来源：媒玩

稿源：(人民资讯)

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标题：出乎所有人意料,湖南卫视在9月30日更换品牌呼号。|湖南卫视主动放弃“快乐中国”，在下一盘什么棋？一文看懂深意( 二 )