乐思|“元宇宙”下的音乐新时代，正在发生宇宙|游戏|演出|合作|场景|音乐

作者 | 范志辉
近年来，互联网发展一直在寻求新的突破点，而受疫情影响，各行业也将目光聚焦到了线上， “元宇宙”这一新兴概念开始被频繁提及。随着今年3月罗布乐思上市，实现超10倍的估值暴涨，大家对“元宇宙”的关注更达到了新的高度。
音乐行业的创新步履不止，积极寻求“元宇宙”之下新的发展空间。关于如何建立元宇宙世界里的音乐场景，音乐行业不约而同地选择从线上虚拟演出入手。
去年4月， Travis Scott在《堡垒之夜》创下1200万名玩家同时在线观看的纪录，一举刷新人们对线上虚拟演出的认知；今年3月，宝可梦公司与歌手Post Malone合作，打造《宝可梦》系列25周年虚拟演唱会，反响同样热烈。而近日， QQ音乐也正式宣布与罗布乐思达成战略合作，联手推出全球首款沉浸式音娱类游戏《QQ音乐星光小镇》，并在游戏内举办了一场音乐节。
透过QQ音乐与罗布乐思的这次合作，我们对国内音乐“音乐+游戏”的合作模式，有了更进一步的思考和理解。
线上音乐会的边界可以更远国内真正意义上的线上音乐节，是空白的。
早在去年疫情期间，杭州一位网名叫 C1fan 的大四学生，出于对草莓音乐节的热爱，在休闲游戏《动物森友会》里“重现”了草莓音乐节。当然，这场音乐节更多是展示性的，以供乐迷在游戏内观赏，没有音乐，也没法“跳水” 。
今年6月5日，手游版《摩尔庄园》与新裤子乐队合作，在游戏中举办了一场全息演唱会。玩家期望值很高，但由于体验太差、玩法单一，缺乏真实感和互动感，最终被吐槽为“纸片人唱歌” 。而且，整个演出全程只有《你要跳舞吗》一首歌，跟音乐节的名号也名不副实。
【乐思|“元宇宙”下的音乐新时代，正在发生】
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而这次QQ音乐和罗布乐思合作，则在国内外现有玩法和沉浸体验上都做出了提升与创新，打造了真正意义上的国内首场线上音乐节。
与其他游戏相似，在音乐节开始前，玩家可以进入《QQ音乐星光小镇》自主建立虚拟角色和虚拟装扮；但最终的演出歌单，是交由玩家决定，玩家从《踏山河》《朱雀》《起风了》《李白》《雅俗共赏》中“6选3” ，让嘉宾七叔（叶泽浩）进行演唱，增加玩家在音乐节主创环节的参与感。
音乐节现场虽然没有特别炫酷的场景特效，但将赛博朋克与中国传统元素融合，打造与演出国风音乐更加契合的场景氛围，并在演出过程中准备了音乐节专属动作和烟火等全新应援特效，也让玩家的线上沉浸感更加真实。

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除了可以跟场内的其他玩家社交、跳舞互动，音乐节特别提供了跑酷玩法。玩家可以在场景内跑酷积攒星光点数，兑换商店中的音乐周边等，星光点数排行榜前10名的用户虚拟形象雕像还会展示在场景中的固定区域。玩家在音乐节现场的互动形式，便从单次的参与式互动，转换为了可持续性的体验互动，大大提升了玩家的停留时间和与场景之间的交互感。

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QQ音乐作为国内首个与罗布乐思正式合作的音乐品牌，从场景搭建、舞台呈现到互动体验，都将自己之于“音乐+游戏”的想象力发挥得十分出色。无论是组队参与音乐节、完成跑酷集点还是在舞台前集体pogo ，都能建立起全新的社交关系。除了在场景中自由穿梭、近距离观看演出，玩家还能参与到演出场景、音乐内容的共创中，让玩家扮演既是生产者又是消费者的角色，增强对艺人和作品本身的参与感和归属感。

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事实也确实如此，每一个体验了音乐会的用户都尽情享受了现场。这也初步证实了QQ音乐此次线上音乐节的新玩法，是一种未来音娱类游戏发展的方向。而线上音乐节在未来也不仅仅是一场虚拟的演出，更是可持续延伸的音乐世界的大门。
未来游戏和音乐还可以怎么玩？游戏与音乐的目标受众重合度很高，二者之间的跨界并不新鲜。未来音乐与游戏的发展模式，更多是围绕如何通过与游戏结合来放大音乐本身的价值展开。