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哈利·波特的魔法，怎么被网易给减弱了原创壹叔团队壹娱观察

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文/邢书博
网易新游《哈利波特：魔法觉醒》上线两周，口碑两极分化。
一方认为这款游戏画面优良、剧情丰富、音效不错，且对新手友好；
另一方则认为这款游戏IP还原度不高、游戏平衡性较差、抽卡概率低，还过于氪金。
随后，不少媒体称这款游戏“既得罪了哈利·波特影迷，也没有讨好大众玩家” 。
影迷对于一款IP改编游戏来说的作用，无疑是初期为市场打声量。从整个游戏周期来看， IP影迷的作用有，但是能起到多大作用，并不好说。对于游戏厂商来说，购买改编IP的费用一定程度上相当于游戏的市场营销费用。
如果改编IP的费用与游戏推广的费用相当或者略低于这款游戏的推广费用，那么这对游戏公司来说就是一个划算的生意。毕竟不少游戏曾拿出迪丽热巴等类似的一线流量作为代言人替其“开路” ，这笔花销也绝不会是小钱。

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迪丽热巴代言手游《荣耀大天使》
因此，拿下哈利·波特IP ，改编成《哈利波特：魔法觉醒》，只要首期游戏发布游戏能够冲到榜首，下载量和付费玩家氪金转化率够高，网易回本多半不成问题。按照手游通常三到五年的生命周期来看，可以算得上是一门赚钱生意。
但是丁磊的期待真的只是这样吗？

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外部利好，内部支持，数据好看，但口碑呢？
从这款游戏目前的数据来看，网易用IP换营销的目的似乎已经实现。
从数据上看，自《哈利波特魔法觉醒》9月9日开服以来，微博相关话题单天阅读量高达2.3亿，讨论量高达18.9万，超话榜仅次于《王者荣耀》排名。公开数据显示上线首日突破了578万玩家，无论是iOS榜单还是各大安卓应用商城，这款游戏的霸榜趋势不可阻挡。

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《哈利波特：魔法觉醒》游戏截图
需要指出霸榜的前提，一个外部环境的改变对其有利。
国内游戏市场传统应用商店的江湖地位正在被字节跳动的巨量引擎与腾讯的广点通等买量平台甚至是达人平台等瓜分，例如9月8日昆仑万维的自研游戏《圣境之塔》与字节跳动独家代理运营协议，从此和应用商店说拜拜。
这些变化意味着网易等传统大厂，将是为数不多既有财力还愿意往传统渠道投放的大厂，这给了这次《哈利波特魔法觉醒》屠榜应用商店绝佳的机会：大厂和渠道都在向买量平台靠拢，但传统应用商店依然十分强大，放眼望去，最近的扛鼎之作除了网易这款打IP卡牌游戏，似乎整个市场就没有什么拿得出手的游戏了。因此，应用商店必然不遗余力的推广宣传这款游戏，以证明其平台影响力依然能大。
包括财大气粗的苹果商店，在这款游戏发布之际，依然置顶为其写了洋洋洒洒数千字的推广文案。不是什么游戏都能让苹果商店如此尽心尽力营销。况且苹果最近正面临和腾讯、epic等平台关于游戏分成等问题搞得不可开交的时候，像网易这么乖乖交钱的“好孩子” ，真的不多了，那帮一把是一把。
外部环境对网易有利，内部环境来看，网易其实也对哈利·波特这一IP寄予厚望。
丁磊曾直言， “基于IP的受欢迎程度，有信心这款高质量游戏会在中国和海外市场成功，同时也能够加强全球玩家心目中的网易品牌形象。 ”
丁磊受命网易ZEN工作室操刀这一IP 。在网易内部， ZEN工作室的重要性相当于开发了《王者荣耀》的腾讯天美工作室。 ZEN工作室则凭借《阴阳师》一炮而红。

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《阴阳师》宣传照
早在年初《英雄联盟移动版》获得版号之后，就有评论认为同为巨头的网易会拿出一款爆款游戏来对抗这个已经在国外享有盛誉的移动版游戏。
本该在9月15号登陆国服的亚索、莫甘娜们，因为最近的风波被迫跳票。
留下丁三石同志暗自神伤：“无敌是多么，多么寂寞。 ”
整个9月的新游中，只有《英雄联盟云顶之对弈》的移动版《金铲铲之战》可以与之一战。