魔法|《哈利波特》手游刷屏！玩家：只有氪金才能“打败”魔法( 二 ) 哈利波特|Store|礼盒|游戏|才能

作为国内第二大游戏厂商，近年来网易推出了《大话西游》《梦幻西游》《阴阳师》等爆款长线产品，游戏业务也一直是网易的“现金牛” 。 2021年Q2 ，网易游戏收入约为145亿元，同比增长5.1% 。

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《阴阳师》图片来源：APP store截图
国内游戏厂商对IP的青睐由来已久。早在2015年IP改编游戏便迎来爆发，各大厂商纷纷将动漫、小说等改编为移动游戏。《移动游戏IP市场发展报告》显示， 2020年IP改编移动游戏收入首次超过千亿元， IP仍是支撑国内移动游戏市场增长的重要动力。
不过，行业内对IP改编游戏、影游联动的质疑一直未停止。张书乐坦言：“当下国内大IP改编的游戏，几乎没有真正意义上改编成功的，因为都没有跳出改编中存在的根深蒂固的问题。 ”
在他看来，影游联动不能完全说是一个伪命题，但如果要长久发展，应该打破IP改编的套路化。 IP改编游戏初期往往能吸引大量用户进入，但很容易高开低走，并且不是所有的IP都适合游戏化。
“例如《哈利波特》IP为什么在游戏领域的改编一直都很难成功，原因在于其结构主要是线性的，其构建的宇宙是单线。如果改编时不做创新，就很难形成更多体验，游戏是需要宏大、网状世界的。 ”张书乐表示，但如果做拓展，《哈利波特》的IP又很容易涉及版权问题，《冰与火之歌》也存在不好延展等类似问题。
但当下， IP改编游戏仍是各大游戏厂商布局的重点。今年，腾讯游戏在年度发布会上公布了21款IP游戏；网易游戏也有15款IP游戏；完美世界在战略发布会上也推介了《诛仙》《天龙八部》等经典IP改编游戏。
张书乐认为，任何一家游戏厂商都希望自己的产品能够百花齐放， IP改编的游戏对游戏厂商而言，主要在于能够维持营收平衡，虽然不是每一个都能成为爆款，但基本上都能够回笼资金，只是赚不了那么多。
采访人员|温梦华编辑 |董兴生
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