市场|未成年面前，游戏没有赢家。手游、网游受限，主机游戏也接不住( 四 ) 主机|都赢|网游|服务器|游戏

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游戏行业没有赢家 2000年，国内发布了“游戏机禁令” 。同年，由华彩公司发布的多人角色扮演类游戏《万王之王》，开启了中国网游的新大门。
21年间，国内的网游市场经历了《传奇》、《梦幻西游》的洗礼。之后《征途》的发布，开创了“游戏免费+道具收费”的商业模式。而随着腾讯《QQ飞车》、《地下城与勇士》、金山《剑侠情缘》等不同风格游戏的诞生，以及2015年《阴阳师》与《王者荣耀》的前后上线和2017年《绝地求生》的风靡，我国的网游市场彻底走向了全面开花，也让游戏公司赚得盆满钵满。

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图 /《王者荣耀》
腾讯2020年财报显示， 2020年全年，腾讯网络游戏营收1561亿元，同比增长36% ，占全年总营收的32.4% 。其中手游营收1466亿元，端游营收446亿元。尽管网易的财报显示，其在2020年的游戏营收仅为546.1亿元，较腾讯差千亿元，但放到网易全年736.7亿元的营收里，占据了全年营收的74.1% 。
游戏市场的快速增长，一方面让游戏成为了游戏企业不折不扣的“现金牛” ，吸引更多“玩家入局” 。《2021-2027年中国电竞游戏行业市场运营格局及前景战略分析报告》显示， 2019年中国新增游戏相关企业超6.5万家，为历史新增数量最多的年份。 2020年新增游戏企业超5.8万家。 2020年，中国游戏相关企业总数超28万家。近十年以来，中国游戏相关企业的年度注册增速呈波动上涨态势。
另一方面，越来越低龄化的游戏用户，也给社会以及家庭带来了更大的弊端。于是，不管是2018年的“版号寒冬” ，还是持续升级的“未成年人防沉迷禁令” ，都是对游戏行业强有力的监管。
上海交通大学上海高级金融学院市场营销学陈歆磊指出，与国外不同，国内游戏商业模式更重氪金。商业模式的区别，最终都会体现在产品设计和营销手段上。道具收费游戏的重点往往在于升级、成长、比别人强，由于付费道具可快速提高实力，碾压不付费的玩家，导致付费玩家之间产生相互攀比的心理，从而在游戏中大量地投入，产生更多的收益。而国外游戏更注重视觉效果和玩法体验，以及玩家的即时反应或策略思考。
马阿鑫则表示，不管是国外游戏“Play To Win” ，还是国内游戏“Pay To Win” ，两种游戏模式其实都没有错。重点是如何实现“Play To Win”和“Pay To Win”的平衡，这是游戏设计层面需要打磨的东西。
除此之外，还需要为青少年玩家给予更多的考虑。不仅是“Pay To Win” ，游戏中的很多内容（如策略性需要投入的时间、战斗场面需要的打斗环节）都会对未成年人造成一定程度的影响。
所以游戏本身和其他具有娱乐属性的产品本质相同，重点是部分青少年缺乏引导和教育，从而引起沉迷于部分产品的行为，这就是错的根源。
上海交通大学上海高级金融学院市场营销学陈歆磊教授在文章《游戏市场应该如何监管》中分析到，需要三个维度认识游戏市场。首先，游戏已经成为一个重要的产业。其次，这是一个集中度很高的市场。最后，国内外游戏市场的产品结构有着显著的区别。基于现状，未来对游戏市场的规范可以从放宽游戏版号的审批以增加市场竞争、在现有游戏审批制度上增加强制的游戏分级制度、对沉溺营销进行规范三个方面进行考虑。
马阿鑫还强调，不管是网游企业还是主机游戏厂商，对游戏产品的开发和打磨都应该走在营销和引流的前面。要针对不同群体开发更有教育、引导作用的产品。同时，为社会群体，应该着重关注对公益性、功能性产品的开发。
产品之外，还应具备社会责任。游戏企业有责任联手相关协会及团体，积极开展游戏普及教育活动，为青少年及其父母提供了解游戏的机会，让其了解如何正确、适度游戏，保持健康生活。
正如约谈中所说，各网络游戏企业和平台要自觉抵制不正当竞争，防止过度集中甚至垄断，把重心放到推动科技创新、更好满足人民精神文化生活新期待上来。
参考资料：
《张栋伟：电子游戏不是毒品，网络游戏才是鸦片》，作者，张栋伟。
《经参调查·锐度｜网络游戏长成数千亿产业》，来源，经济参考报。