田园主义面包道歉揭秘“丁香医生推荐”背后的生意经|15楼财经

北青-北京头条采访人员注意到，事实上，根据丁香医生数字营销总监吕妍去年接受媒体采访时表示，早在三年前，丁香医生已经开始商业化。其在当时一年就有228家合作商家。此外，丁香医生微信公众号和一些短视频号上，经常会出现带有科普性同时又推荐商品的文章和视频。
而在丁香健康营销公众号上，则是各种丁香医生平台与商家的“合作案例”。丁香医生在该公众号中明确：“面向大众消费类品牌，我们提供 5 类商业产品服务，包括 IP 授权、创新型产品、工具型产品、渠道合作、专家合作”。其中，“IP 合作”方面，丁香能为合作品牌提供“粉丝忠诚度：精准流量价值，用健康价值点精准渗透健康敏感人群（丁香域内）；品牌公信力：高效转化价值，公信力带来更高的转化率和品牌信任（丁香域外）”。
丁香医生进一步解释称，其“生产相应的知识内容，由丁香医生品牌背书保证该知识内容的专业性和有效性。目标用户感知到的是品牌方和丁香医生联手打造了权威健康知识、活动或产品解决方案，深度挖掘用户潜在的健康需求，透传产品的健康卖点”。
今年6月，据吕妍向媒体透露，与丁香医生合作的客户主要来自包括药品、器械（创可贴、医美面膜等）、食品、个人护理、家电、母婴在内的六大类别，其中个人护理和母婴品类分列营收排名第一二位，食品类则是增长最快的一支。
除了合作，丁香医生也自己卖货，旗下丁香家就是丁香医生的电商平台。在这一平台上，丁香医生也在销售其他品牌的全麦面包，其中一款带有馅料的全麦面包，仅商品评价就接近1.4万次。虽然其在该页面上提醒“控卡零食注意糖油盐摄入”，不过，其销售的欧包中配料表乳酪和黄油等含量相对靠前，有顾客在评论中提出了对糖类等物质含量的质疑，并希望不要向田园主义一样翻车。
北青-北京头条采访人员了解到，丁香医生隶属于丁香园，后者去年12月宣布完成5亿美元战略融资。
文/北京青年报采访人员张鑫
编辑/田野

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