8月13日,七夕前夜,由仰韶彩陶坊特约播出的《七夕奇妙游》在全民的期待中重磅播出。|从《端午奇妙游》到《七夕奇妙游》,看仰韶彩陶坊的品牌转型创新( 二 ) 8月13日

仰韶酒业在白酒文化赋能、创新发展等方面做出了众多努力，仰韶彩陶坊也成为承载白酒文化魅力的重要载体。都预示着一种光大中国传统文化的魅力、展现中华民族的文化自信的品牌发展格局。

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作为最能体现河南人文精神的品牌，仰韶彩陶坊中，包含着豫酒“国潮风”的天时大势，以及文化复兴。作为彰显豫酒特色、引领豫酒突围的超级品牌， “仰韶彩陶坊”品牌的成功打造，根植于产品品质、借势于仰韶文化，以各方面独树一帜的优越特性造就其强大的品牌力。
豫酒品牌转型
根植于酒而不局限于酒
在豫酒行业各大名酒“封锁”市场行业背景下，仰韶酒业始终坚持打造陶香品类、创新驱动升级，最终因高质量的快速发展而“脱颖而出” ，不仅是“豫酒振兴”的标志，更是省酒品牌创新突围的典范。
首先，明确品牌定位，打造仰韶彩陶坊独有的识别力。在品类代表性上，通过根植“陶香型白酒”的产品特性，鲜明提出了“到河南，喝陶香”的品类需求，作为品牌口号渗透在市场营销的各个场景中，不断加强“用陶香代表豫酒”的品类定性。核心要旨就是：强化本土形象，引领本土情怀，建立其豫酒代表的身份认同。
根植豫酒文化和仰韶文化的产品特点，以及河南白酒市场众多名酒云集的竞争环境，仰韶酒业确立了仰韶彩陶坊“兼容大和”的豫酒文化气质，以及有着7000年历史“绵长厚重”的仰韶文化气质。以融汇感、厚重感为品牌气质落点，在河南白酒市场上掀起了一股“陶香风潮” 。

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其次，通过文化融合、消费互动，增强消费者与品牌之间的联结度。作为7000年仰韶文化传承者，仰韶文化渗透于仰韶酒业产业链条的方方面面，通过产品形态，终端氛围和推广造势等消费者接触点上的有力呈现，强化了消费者的共鸣感——
仰韶彩陶文化贯穿始终的“九粮四陶”酿酒工艺；有着7000年历史的仰韶文化陶器鱼纹葫芦瓶、小口尖底瓶制成酒瓶；以复原仰韶文化精神内涵为主旨的“一庄五园”建设，以及以传播仰韶文化为助推力量的“宴会式”市场营销。
同时，通过加深高端豫酒形象，加强品牌号召力。精准抢占了河南几乎所有的政经热点、焦点。在黄帝故里拜祖大典、民族运动会、全球跨境电子商务大会等凡是高端活动的场所，都能看到彩陶坊的身影，实现了品牌影响力的深度渗透。
携手央视、河南卫视王牌节目，高举仰韶品牌。在独家冠名中央电视台《生财有道》的基础上追加合作，以及联袂河南卫视“中国节日”系列节目“端午奇妙游”“七夕奇妙游”“中秋奇妙游”等栏目，借力央视、河南卫视等官方平台展示品牌实力。

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可以说，仰韶彩陶坊凭借着其独一无二的“陶融香”品类个性、根植“仰韶文化”的产品文化链以及“天地人和”的品牌文化内涵，成为了中原大地当之无愧的“第一文化名酒”和“第一省酒品牌” 。通过对仰韶品牌的内涵挖掘、产品文化赋能、消费者互动等层面的多元建设，仰韶彩陶坊自上市以来，营收规模连续10年保持30%以上增长，远超行业平均增速， 2020年实现营收规模超25亿元。
相信仰韶酒业在建设高端豫酒品牌、传递民族品牌自信的目标引领下，定会塑造出一个多层次、高视野的豫酒品牌振兴新样本。同时，也将为豫酒群体的快速振兴、中国酒业的高质量发展，民族品牌的转型创新持续贡献仰韶力量。
来源：初妆叹青春