8月13日,七夕前夜,由仰韶彩陶坊特约播出的《七夕奇妙游》在全民的期待中重磅播出。|从《端午奇妙游》到《七夕奇妙游》,看仰韶彩陶坊的品牌转型创新 8月13日

8月13日，七夕前夜，由仰韶彩陶坊特约播出的《七夕奇妙游》在全民的期待中重磅播出。节目一经播出就话题不断，其中恢宏大气的舞蹈节目《龙门金刚》第一时间就被人民日报、中国日报等官方媒体点赞转发，再次出圈。

文章图片
借力《七夕奇妙游》仰韶彩陶坊再度出圈
秉持着“中国节日系列节目”一贯的节目风格，此次“七夕奇妙游” ，在七夕这一节日爱情话题的基础上，将整体节目内容的主体放在对传统七夕节日民俗的展现，综合拜七姐、七夕观星等民间习俗，传承弘扬中华传统文化。同时又突破固有思维中七夕节日话题的框架，深度展现了七夕节日人们崇拜天象，飞天圆梦的精神层面，与新时代下中国的航天工程相呼应，以极大的艺术表现力和内涵张力展现了七夕佳节的内涵之美。也带火了节目的特约赞助商——仰韶彩陶坊。
其实在此之前，仰韶彩陶坊就作为《端午奇妙游》的独家冠名商爆火了一把。通过将经典的民族品牌形象融入《端午奇妙游》，仰韶彩陶坊与“唐宫小姐姐”超级IP的联动融合，把仰韶酒旗、彩陶坊坛子酒、小口尖底瓶、仰韶酒庄仙门山等元素巧妙的融入节目环境中，使观者在享受娱乐的同时，深入的感受到仰韶彩陶坊浓郁的历史文化，体会到仰韶品牌内核中的传承价值与文化底蕴，让中华白酒文化通过全新的表达方式，深入人心。

文章图片
据悉，在独家冠名《端午奇妙游》的基础上，仰韶彩陶坊不仅持续跟进了《七夕奇妙游》，还敲定了《中秋奇妙游》的冠名权。由此可以看出，除了期望借此实现品牌声量的打响之外，仰韶彩陶坊更是希望通过这一持续深入的品牌联名方式，加深受众的品牌印象，达成冠名品牌与节目内容的深度融合，推动双方IP品牌打造以及商业价值的相互赋能，从而实现长线有效、层次深入的品牌转型创新。
民族品牌创新
联动传统文化IP同放异彩
民族品牌与经典文化IP的结合，要想取得受众情感共鸣，必然要在两者之间生成一条通路。一直以来，中国白酒就是一个很讲究文化底蕴、技艺传承的行业，而作为豫酒领军品牌，仰韶彩陶坊之所以选择与《奇妙游》系列节目合作，这背后也同样是基于两者之间的相得益彰。
寻找载体，准确传达品牌价值，同世界上所有成体系的文明一样，中国的传统节日是中国人文历史、民族气质、生活观念的重要载体。而节日里的各项传统习俗，是中国人崇拜天时、尊顺地利、祈求人和具象体现，也是《奇妙游》系列节目传达节目价值的绝佳载体。
作为7000年仰韶文化的传承者，仰韶彩陶坊始终以中原的“兼”文化和仰韶的“陶”文化，为载体，以“陶屋制曲、陶泥发酵、陶甑蒸馏、陶坛储存”四陶工艺，酿造出“醹、雅、融”风格的“中华陶融香型”白酒。用一杯酒承载中原大地的人文精神，传达出“陶香中国，天地人和”的品牌价值。

文章图片
【8月13日,七夕前夜,由仰韶彩陶坊特约播出的《七夕奇妙游》在全民的期待中重磅播出。|从《端午奇妙游》到《七夕奇妙游》,看仰韶彩陶坊的品牌转型创新】深挖品牌内涵，创造超级IP ，不同于过去多年来海外传播传统文化时以“长城、熊猫、中国功夫”等标签化元素的刻板展现，《奇妙游》系列节目依托传统节日的各种传统民俗、传统文化、舞蹈等元素延申串联，通过深挖传统文化中“礼教”“中医”“民族音乐”“天地人和”等深层次文化价值，深化品牌内涵，形成了自己的IP特色。
在对于“仰韶彩陶坊”这一豫酒超级IP的打造过程中，仰韶酒业通过深挖仰韶文化、豫酒文化的深层价值，以彩陶小口尖底瓶、彩陶鱼纹葫芦瓶、彩陶天象纹饰、豫酒文化溯源等关键词为切入点，不断丰富品牌层次，深化品牌价值，形成“仰韶彩陶坊”作为豫酒领军品牌的强大IP能量。
顺应“国潮”大势，展现品牌自信心，近年来，国潮、文化复兴可以说是渐成大势，这种趋势促成了一种潮流，也切实体现在很多有民族情怀、有文化传播责任心的品牌建设上。比如《奇妙游》系列节目引领着中国传统文化的强势复兴，并且逐步形成强大的IP效应。