ChinaJoy|ChinaJoy再破圈:8年老CJ直呼看不懂,腾讯、网易展台遭“嫌弃”

ChinaJoy|ChinaJoy再破圈:8年老CJ直呼看不懂,腾讯、网易展台遭“嫌弃”
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图片来源:视觉中国
8月3日 , 为期4天的ChinaJoy (中国国际数码互动娱乐展览会)正式落幕 。
今年的ChinaJoy玩家经历了可能是史上最严苛的入场标准 。 由于疫情反复 , 进入展会的所有入场人员需要出示行程码、健康码 , 并提供本地48小时核酸检测阴性报告 。 三证齐全后 , 再凭有效身份证件实名入场 。
ChinaJoy|ChinaJoy再破圈:8年老CJ直呼看不懂,腾讯、网易展台遭“嫌弃”
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7月29日凌晨第一次关于核酸检测的通告
7月31日晚间 , 主办方再发公告 , 取消所有现场演出、赛事等舞台活动 , 以及场内场外礼品、纪念品发放等 , 以避免人群集聚 。 这一通知给本就比往年冷清的盛会再浇一盆冷水 。
时代财经注意到 , 游戏渠道新秀TapTap成了最火爆的展台 , 观众甚至要排队等待120分钟才能参与TapTap和《原神》的联名活动 。
如今的ChinaJoy已经从二次元小众圈层的狂欢盛宴“破圈” , 给不少大众品牌带来新的营销机会 , 例如大众在这次展会期间就推出了和宝可梦联名的电动车 , 比亚迪经典的三款车型都推出了与动漫《刀行天下》的联名款 。
除此之外 , 本届ChinaJoy还加入了国风、潮玩、虚拟偶像等新元素 , 当ChinaJoy日渐多元 , 还能否“通吃”主流玩家的需求?三位不同时期“入场”的ChinaJoy迷向时代财经讲述了他们眼里的ChinaJoy(CJ) 。
8年老CJ迷看不懂跨界营销
自从2013年第一次参与CJ后 , 之后的每年我都没落下 , 并借机加入两个最大的爱好者交流群 , 见证了票价从80元涨到了180元 。
2013年的时候 , CJ是80后小众圈层的天下 。 尤其是2014-2017年 , 王思聪每年都会参加 , 一起来的老粉都在那段时间偶遇过他 。 现在能感受到 , 越来越多的00后以及主流人群参与进来 。
从今年参展的厂商可以看出 , 因为受众人群的转移和变化 , 主办方有些忽略ChinaJoy的初期粉丝和老玩家了 。
老玩家想看到更加纯粹的游戏和二次元盛会 , 而不是那些看不懂的集齐周边和跨界活动 , 比如说今年连大众、比亚迪和交通银行信用卡都来了 , 我们老粉的第一反应都是他们和游戏、二次元有哪些联系?我们会感慨CJ变样了 , 已经远不像熟悉的那个二次元游戏互动展会了 。
对我来说 , 一年一次的CJ相当于老朋友的线下聚会 , 社交意义远大于参观展出的游戏、硬件新品 。 逛展过程中 , 我会倾向于和展商、投资人交流 , 从游戏公司的营销案例中找到工作上的灵感 , 比如去年《小动物之星》的宣传模式和渠道玩法 , 就给了我一些营销方面的灵感 。
当然 , 我的游戏情怀也没有荡然无存 , 我玩得最多的游戏是《魔兽世界》 , 一直从3.0版本玩到8.0版本 , 是我整个游戏时代的回忆 。 所以我不会错过暴雪的展台 , 它场景的搭建非常完美 , 作为游戏副本入口 , 谁不想参与一把呢!
这几年的展会 , 我们能感受到整个主办方很想在垂直的游戏、二次元玩家和普通观众中寻找平衡点 , 但是很难讨好全部人 , 想要“出圈”就不可能一直只照顾到原始玩家 。
不过 , 我还是会每年都来参加CJ , 当作是朋友交流和放松的一个渠道吧 。
——80后 , 2013年入场 , 电商运营
00后萌新初登场 , 游戏大厂打动不了Z世代
看到今年CJ官微上发布的入场要求后 , 我有过片刻犹豫 。 但是 , 能来CJ是我多年以来的梦想 , 况且下学期我就要升高三了 , 能够留给游戏的时间不多了 。
7月30日 , 我还是独自踏上了从济南飞往上海的航班 。 一下飞机 , 我就在机场做了核酸检测 , 刚好能满后续两天的逛展需求 。
虽然很多游戏爱好者说CJ“一年不如一年” , 但作为“萌新”的我 , 还是觉得比预期想象的充实 , 我很喜欢这样的氛围 , 大家可以一起参与展台的活动 , 还有拿不过来的“白嫖”礼品 。
展馆的占地面积非常大 , 两天时间根本不能细致参与每一个环节 , 于是我最先放弃了腾讯游戏和网易游戏的国内大厂展台 , 因为腾讯主打的还是《王者荣耀》和《和平精英》 , 《王者荣耀》我已经打到等级上限了 , 而且它们流出的官方预告中 , 没有看到更吸引人的新品推出 。
感觉两大游戏厂商一直在吃老本 , 今后能不能吸引年轻人得看它们能否用现有资源破局了 。 相比之下 , 我对B站和TapTap的最新动态更感兴趣 。