趋势|2021ChinaJoy新趋势：游戏IP泛文娱化成新增长点，云游戏是未来新引擎盛趣|增长点|游戏|领域|展览会

每经编辑：董兴生
作为当今全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会之一， 2021年第十九届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）于7月30在上海新国际博览中心正式开幕。《每日经济新闻》作为大会唯一深度合作财经媒体，全程见证了今年ChinaJoy盛况。
2021ChinaJoy以IP为核心，涵盖游戏、动漫、电子竞技、潮流玩具、智能娱乐软件及硬件等数字娱乐领域，全景呈现以新科技为动力的数字娱乐产业发展盛况。
本届展会参展方规模盛大， B TO C展商共计300余家。国内方面，腾讯游戏、网易游戏、盛趣游戏、完美世界、心动&TapTap、西山居等一众知名数字娱乐企业悉数参展。国际方面，万代南梦宫、暴雪、育碧、Intel和AMD等全球知名企业也积极参展。
今年的展会还首度增设了多个主题展区，旨在关注产业新的潜在增长点，包含：潮品馆展区、VR/AR主题展区、科幻主题展区、数字人主题展区等，为现场观众带来更全面、更丰富的数字娱乐新体验
有意思的是，以年轻人为主要受众的ChinaJoy ，今年居然吸引了老大爷来打电竞，也吸引了大妈来跳广场舞，成为本届展会的一大亮点。

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图片来源：盛趣游戏供图
?IP泛文娱化：游戏公司的新增长点
腾讯游戏在2015年推出的《王者荣耀》，印证了自研游戏IP背后的商业价值与长线运营。每经采访人员观察到，随着自研游戏IP价值的凸显，越来越多的企业开始加大自研投入，这一类IP也已成为更多游戏企业最核心的自有资产之一。

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《黎明觉醒》首次亮相图片来源：腾讯游戏供图
在IP主题互动展区，腾讯带来了全新游戏《黎明觉醒》，这也是该款游戏首次亮相。作为一款超真实的开放世界生存手游，该游戏主打开放世界下的探索、战斗、建造三大核心体验要素。此次，腾讯更是直接把游戏场景和玩法搬到了线下，在ChinaJoy打造了首个线下生存营地。
游戏公司都致力于打造更具商业价值的IP宇宙。《2021中国自研游戏IP研究报告》显示， TOP50自研游戏中，所有IP均有外延式布局，其中音乐、周边、动漫等均有超过半数以上企业布局，部分企业甚至投入千万甚至上亿级别的资金在特定领域展开深耕，尝试在其他领域打造头部文化产品。
盛趣游戏也在今年的展会上带来了多款IP游戏，其中依托人气小说改编的《庆余年》手游备受关注。基于该小说改编的同名电视剧已于2019年播出，实现口碑收视双丰收。据消息称，《庆余年》第二季将于今年第四季度开拍，这再次证明优质IP做跨界开发是完全可行的。

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ChinaJoy展区图片来源：盛趣游戏供图
文化联动是游戏IP布局泛文娱领域的重要形式。在联动领域上，博物馆、音乐戏曲、非物质文化遗产等多个领域都是热门联动对象。在联动深度上，部分IP并非以简单品牌合作的形式，而是将相关文化内容深入融合到游戏内容上，推出专项的道具、皮肤、角色等游戏内容。
西山居旗下著名的武侠端游《剑侠情缘网络版叁》（简称《剑网3》）在文化联动上就有多元尝试。除了将诗词、歌舞、茶艺和音乐等多种具有中国传统文化特色的元素融入到游戏中，《剑网3》还和众多非遗项目合作，例如在今年ChinaJoy展会上，西山居就展出了采用国家非遗技艺缂丝工艺制作的人物服饰，在还原游戏人物的同时，也借助传统文化赋能IP更多势能。
伽马数据的相关调研显示， 85.1%的用户曾因为看到相关泛娱乐布局或联动，重新下载已经放弃的游戏。从长线运营的角度来看，更多泛娱乐领域的布局也有助于老用户的回流。
云游戏：跨越平台边界，构建随点随玩的未来
在今年ChinaJoy展现的诸多游戏“黑科技”中，云游戏是众多观众最想尝鲜的技术应用之一。 5G时代最大的特征之一就是“低时延” ，这也构成了云游戏的底层技术。通过云端服务器，玩家可以在任意客户端进行游戏，而不再需要配备高端处理器和显卡，也不需要下载、安装任何游戏，就可以一秒畅玩3A游戏大作。
日商优必达创始人兼CEO郭荣昌在“全球云游戏产业大会”上讲到：“我相信云游戏的框架会更灵活更有弹性，优化的空间也会更大，因为复杂的计算工作可以移交给云端处理。从我的角度来看游戏业的现在跟未来，也就是从传统游戏走到云游戏1.0的历程，游戏业在优化和提升，更重要的是我们可以更好地预测到玩家的市场存量和增量，我想这是未来云游戏最大的一个优势。 ”