观看人次1亿+破纪录，以访谈为核心的“刘德华模式”能复制吗？( 三 ) 文|若谷“直播结束了

升级短视频明星生态平台价值
近年来，越来越多头部明星入驻抖音，但营业方式以及核心诉求不尽相同。单就直播这一形态，就衍生出了多元化的玩法。从内容主题来看，有线上演唱会、新歌发布会、明星生日会、日常分享等，从内容风格来看，或是技术流，或是生活流，或有仪式感，或是走心派，在独家定制的逻辑下保有新鲜感与话题感。
【观看人次1亿+破纪录，以访谈为核心的“刘德华模式”能复制吗？】当前，已经有不少明星在抖音的直播形态趋向成熟，并赋予了直播差异化的功能属性。 “长线营业”的林俊杰早期尝试了线上演出会，后续还开设了固定直播项目《咖啡调调》与广大网友品咖啡，畅聊生活里的一切，也有惊喜的网友点歌环节；陈奕迅入驻抖音首次直播时，以网友为其众筹电台为由头，他化身为电台主播的方式进行互动直播；上半年因《山河令》而出圈的张哲瀚在抖音直播首秀，带来了以“无隅”为主题的直播生日会；前阵子，王力宏在抖音直播分享新歌、卖课、刮胡子也引发热议……可见，直播不仅是明星与粉丝互动的交流平台，更是不少明星将个人流量进行商业变现的一大渠道。
在多元化的直播形态里，创新固然重要，而可复制性的模式是普及直播的重要基石。简约不失高级感是刘德华直播首秀的核心特色，既有时空的纵深感，也有话题的饱和度，梳理了从艺生涯的种种故事，进一步重塑个人在大众心中的形象，从而升级个人的公众形象与口碑。综合来看，以纪念出道XX年之名的直播模式具有较高的性价比和较低的复制门槛。
读娱君认为，此次刘德华直播首秀，不仅探索了个人IP价值的创新边界，还为抖音开创了全新的直播模式，形态简单具有可复制性，如若将这一模式打造成为直播品牌，或能吸引更多的头部明星前来参与。
毕竟，从林俊杰、王力宏率先试水直播，再到刘德华直播首秀打破平台纪录，这些成功的案例无不说明，头部明星直播之于个人本身与平台的影响皆是积极的。
对于艺人而言，通过直播这一形态，打破时空限制与粉丝深度互动，致力于将其所带来的附加值最大化。一方面，不仅能够增强个人曝光度，还能够发挥自身的人格魅力，强化粉丝粘性，提升个人的路人缘，进一步扩大粉丝基本盘；另一方面，直播这一方式相对便捷且低成本，不仅降低星粉互动门槛，成功避免了铺张浪费，起到了净化饭圈的作用，是一种集约型、高性价比的圈粉、固粉、涨粉方式。
对于平台而言，头部明星在平台直播属于相对稀缺资源，所带来的热度可以说是兼具短期效应和长尾效应。从短期来看，依托明星的名人效应，不仅提升了平台粉丝类用户的活跃度，还吸引了不少外部粉丝群体用户的入驻，盘活站内娱乐板块的相关话题，极大提升平台在明星生态的话题性；从长远来看，以头部明星的入驻与直播的种种打法为样本，在具体实践中沉淀运营明星生态的方法论，有助于提升平台在娱乐领域的行业竞争力。
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