观看人次1亿+破纪录，以访谈为核心的“刘德华模式”能复制吗？文|若谷“直播结束了

文|若谷
“直播结束了，谁也不愿意走，都等着能破亿。 ”

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昨晚（7月29日）10点34分，刘德华的抖音直播间实时在线人数最终成功突破了1亿人，刷新了平台历史纪录，而此时离直播环节结束已有半个小时。可见，出道四十年的刘德华依旧是顶流，在直播首秀中迎来了职业生涯的又一高光时刻。

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回归到内容本身，这一场以“这平常的一天”为主题的直播首秀也有诸多不平常之处——
这是一场形态上避繁就简、内容上干货满满的反差型直播，全方位展现了刘德华的“养成历程” 。没有过多的环节渲染，刘德华和主持人马东、易立竞以聊天的形式回顾了出道40年的经历以及所收获的人生感悟，整体内容更像是一场高端深度的人物访谈，期间刘德华也输出了不少金句，如“偶像，要成为榜样”、“把努力当作习惯，慢慢就变成自律”、“学会字字反思，不要句句反驳” ，将正能量传递给更多人。

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这是一场与好友、粉丝隔空聚会的情感型直播。无线五虎成员苗侨伟、黄日华、汤镇业、梁朝伟以录视频的方式回忆往昔、送出祝福，青年演员李易峰也分享了自己从五岁起便以刘德华为偶像的心路历程，有趣的是，当有网友吐槽李易峰的录像角度时，李易峰还亲自下场回复是自己一个人坐在房间拍的。在直播最后，刘嘉玲、冯小刚、王嘉尔等人带来了惊喜彩蛋，让我们进一步看到了刘德华在他人眼中的样子。

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这是抖音首次全程运用XR技术的全场景直播，让单一的场景在舞美呈现上有着更多的可能，从最开始强化出道40年的立体字符元素，到中期电影相关的工业元素，再到最后演出环节罗马字符的环绕元素，让整个舞美与直播主题相呼应的同时，在具体呈现上有了层次感。

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这是一场无打赏功能的清流型直播，据马东介绍，这是刘德华特意要求关掉的，其间的深意不言自明。在粉丝经济日益膨胀的年代，刘德华这样的行为无疑是起到了表率作用， #刘德华关掉直播刷礼物功能这一话题登上了抖音热榜第一名，对此，他笑言，只想让粉丝好好多看自己几眼。

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“不是庆祝一个人红了40年，而是庆祝一个人认认真真地工作40年。 ”刘德华曾这样说道。也正是这样一份勤勉谦逊的初心，在直播首秀的“这平常的一天” ，一切变得更有纪念意义，不少网友表示：“今晚的直播真的太感动了。 ”
系列互动出圈引发现象级刷屏
不止于刘德华明星效应的释放
此次活动能够取得如此显著成绩，刘德华的国民度与号召力在早期起到了一定的推动作用。出道以来，刘德华在影视歌等领域多栖发展，出演了《无间道》《失孤》《天下无贼》《寒战》《神雕侠侣》《鹿鼎记》《宝芝林》等200余部影视剧，还在红馆开了百场演唱会，沉淀了颇高的国民度，具有很强的号召力，而这些最终集中反哺在首个中文社交平台上。
入驻抖音这半年以来，刘德华发布了30多条内容，收获了6100W+粉丝、2.4亿点赞，而此次纪念出道四十周年的活动更是一大高光时刻。
从最初的官宣到直播活动的落地，共有10天的发酵周期，在此期间，刘德华在抖音发布了四条短视频，内容包括分享出道40周年的心路历程、表达对于粉丝的感恩、发布直播邀请函等。
这些强互动性的内容，给予了用户很大的自我发挥空间，不仅发酵出了#刘德华出道40年、#刘德华经典电影、#刘德华的每一个精彩瞬间、#原来刘德华最想感谢的人是我、#40年前的刘德华颜值有多绝等多个互动话题，还吸引了大量明星和达人自发进行视频创作，如游戏主播张大仙创意改编《冰雨》、艺术家万字拼画刘德华、时尚仿妆穿搭复刻，在各式各样的的内容创意间致敬刘德华，从站内火至站外，拉满了用户的关注度与期待值。

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而昨晚的直播更是此次刘德华出道40周年纪念活动的巅峰时刻，以“这平常的一天”为主题，没有刻意强调明星光环，内容视角极为接地气，以真诚、走心的内容风格打动人心，拉近与用户之间的距离，不仅直播间实时在线人数屡创新高，刷新了平台直播观看人数的纪录，还有站内的央媒矩阵联动推广， #刘德华状态、#刘德华新歌奉陪到底首唱、#刘德华直播破纪录等多个话题登上了热搜榜，从站内火遍全网，引发了现象级别刷屏。