观看人次1亿+破纪录，以访谈为核心的“刘德华模式”能复制吗？( 二 ) 文|若谷“直播结束了

读娱君认为，这一系列成绩的取得，既是明星个人影响力的集中释放，也离不开平台相关资源的协同支持。
据相关数据显示，抖音日活用户超过6亿，其中60%是女性，而刘德华的粉丝也大都是女性。可见，平台与刘德华之间用户画像存在一定的契合度。也正因为这样，从最初的入驻到近期的出道四十周年系列活动，刘德华都得到了抖音平台用户的联动支持，单#刘德华直播邀请函接演挑战这一话题就有2.3亿次播放量，为直播的推广起到了重要的作用，拉满大众对于直播的期待感。

文章图片
某种程度而言，在出道四十周年纪念活动前期宣传中，平台用户起到了承上启下的枢纽作用，在明星本人的首轮传播与用户二次乃至N次传播间，以裂变的方式实现了传播效果最大化，也折射出抖音平台在传播层面的助推潜力。
既有高国民度的明星影响力，也有平台庞大用户基本盘托底，背靠量身定制的一整套直播内容流程，展现了刘德华对于事业上得失豁达与坚持，对于昔日合作伙伴的念旧与感恩，对于家人的爱护与关怀，对于粉丝的诚恳与感激，对于未来的憧憬与期待，以优质的内容和个人的明星效应，让直播数据刷新平台的历史纪录，实现了艺人与平台的双向共赢。
刘德华凭直播再度圈粉
释放出什么样的信号？
在入驻抖音之前，刘德华从未开设过任何社交账号。对此，他曾在采访中解释， “我是真的不懂，其实我是个连讲电话都不喜欢的人，光是用文字，没有温度的接触让我不懂怎么说话。 ”在此次直播中，谈及入驻抖音的初衷，刘德华直言原有的粉丝沟通平台覆盖面有点小，而电影《拆弹专家》在抖音宣发的效果，让他看到了当下新媒体的巨大潜力以及人文气息。
如今，积极拥抱新媒体的刘德华，以短视频平台为桥梁，不仅将真实的一面展现在大众面前，还能够梳理、重构星粉关系，让偶像与粉丝之间的双向奔赴得以实现，这一现象释放出了新的行业信号。
对于绝大多数Z世代而言，大都是只知刘德华之名，却不知道他到底是个怎样的人。但经过这场直播，年轻一代的用户们不仅了解刘德华的成名历程，更是对其好感度直线上升，大量路人转换为粉丝，上演了大型追星现场。

文章图片
这是源于在直播过程中，刘德华的个人魅力得到了充分地释放，尤其是一些小细节让人圈粉。如“在直播开始时，当马东连续几次称呼他为刘先生时，刘德华直言叫华仔就好；在直播过程中，当刘德华拿起水杯喝水时，还贴心地问马东有没有水喝。也正是这样的真诚表达与对身边人的细节关怀，让大众重塑对于刘德华的感知，真切地感受到他并不是人们臆想中高高在上、遥远疏离的天王巨星，而是一位真正有血有肉、有情有义的国民偶像。
通过直播间互动的创新尝试，刘德华借势平台力量，进一步升级星粉之间的交流方式，所带来的影响是多元的——既聚拢原有的粉丝群体，加强与老粉之间的互动与粘性，又能够借助平台宣推能力以及个人业内的好口碑，让年轻一代的用户对自己有更深刻的了解，扩大粉丝圈层的年龄范围。就这样，在“聚老粉、迎新粉”的过程中进入更广阔的粉丝市场，让刘德华的个人影响力再次升级，进一步稳固其在娱乐行业的头部地位。
“娱乐圈的‘常青树’ ，见证中国娱乐发展的时代‘活化石’” ，在直播中，马东如是形容刘德华。的确，出道40年的刘德华作为初代明星，在娱乐行业中可以说是风向标般的存在。当前，刘德华不再单单靠作品和实力来吸粉，借势新媒体来运营粉丝的思维正在生根发芽，这样的创新打法，在明星圈层中起到了一定的引领作用。
客观来说，此次刘德华与抖音在出道四十周年系列活动的所取得种种成绩，不仅展现了自身在业界的顶流地位，也一定程度刷新同时期艺人对于短视频平台的认知与接受度，或将吸引更多的艺人升级星粉互动模式，为探索个人价值边界提供了新的可能。基于此，抖音极有可能成为明星迁徙的“新大陆” ，有利于平台进一步壮大的明星生态，在创造新的流量话题过程中，拓展平台娱乐内容的版图。
头部明星直播营业多元化