第五季|网易的《梦幻西游》为何是《向往的生活第五季》最大赢家？( 二 ) 游戏|梦幻西游|明星|合作|彭昱

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作为一档生活类真人秀综艺节目，《向往的生活》连续火五季的核心原因之一，就是追求在各方面最大程度展现嘉宾真实的生活状态。而作为最普及的娱乐形式之一，嘉宾玩游戏的时刻，自然也会被记录下来。尤其是黄磊放下“家长”架子向彭昱畅学习游戏的桥段，可以说是无数家庭拉近亲子关系的真实写照。

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彭昱畅教黄磊玩游戏
要知道在真人秀综艺中，明星流露出的自然状态，往往会起到奇效。就好比此前被称为“综艺之神”的《极限挑战》，就是嘉宾在没剧本的情况下全靠本能行动，内容质量与传播效果却好于同期有预设剧情的综艺。彭昱畅在节目中时刻惦记着打游戏，也展示了综艺与明星贴地气的真实一面。
而作为被植入者，《梦幻西游》请彭昱畅做代言，也沿袭了他们一直以来的营销套路：真玩家。当一个拥有真实玩家属性的代言人出现在一档强调记录真实的综艺节目时，代言人所玩的游戏，既是“真实的明星”与“真实的综艺”之间的共鸣通路，也是最大获益者。
在《向往的生活5》十余亿播放量的加持下，《梦幻西游》也实现了游戏与屏幕外玩家的直接共鸣。

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《梦幻西游》在《向往的生活》里的破圈，还使得#彭昱畅代言梦幻西游电脑版#相关微博话题引爆热度。这也是品牌寻找真用户代言的最终目的：将明星的影响力与流量，沉淀到产品本身。

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为游戏免费安利的明星代言人，不止彭昱畅
较之合约关系的“一波流”打法，《梦幻西游》遵循的认同关系——每年都请真玩家代言，显然更加关注游戏上线后的长尾运营。
当然，不同的游戏有不同的打法，一波流打法的爆发力，足以使一款名不见经传的游戏快速逆袭。只是对于《梦幻西游》这种长线IP来说，细水长流显然更能对抗时间的侵袭。至少根据网易最新财报显示，《梦幻西游》品牌的流水与在线人数，还在不断创新高。
仅在过去一年，《梦幻西游》合作过的明星就有不少在非官方操作下，自发安利的案例。外界的反馈，普遍也以发现自家Idol的“宝藏属性”居多。
先以彭昱畅为例。首先是粉丝的反应，自家偶像上综艺都要玩的游戏，不免让粉丝好奇究竟有多好玩，从而吸引一众粉丝的尝试。而除了明星粉丝以外，更多的综艺观众也会好奇：明星不顾商业规则，上综艺都玩的游戏究竟有何魔力，这也让《梦幻西游》有了被圈外大众关注的理由。
比如彭彭给张艺兴儿子取名“张十二”的桥段，就被各大综艺博主从各个角度解释，《梦幻西游》也随之成功破圈。

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邀请真玩家代言游戏，自然也能吸引到圈层内的玩家。因为相比于特定场景下的宣传广告，代言人将游戏生活化并融入自己的日常，更能引起玩家的共鸣，甚至减少了粉丝与玩家对于明星“恰饭”的抵触，形成可重复的传播效果。
比如在彭昱畅之前，龚俊也在《最强大脑》中下意识的节目问答中，下意识说自己爱玩《梦幻西游》。当然，《梦幻西游》与《最强大脑》近期也没有商务合作。

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还有杨洋直播参战武神坛之战（《梦幻西游》电脑版顶级联赛）进入八强，都是真玩家的力证。这些都与彭昱畅将《梦幻西游》植入《向往的生活》有异曲同工之处——在官方没有直接干预的情况下，明星自发地通过其他商业活动或自身游戏实力，为游戏免费带货。