套路|《2021上半年全球手游买量白皮书》（热门买量创意策略篇）( 二 ) 游戏|创意|文案|广告|白皮书

文章图片

在传奇手游中，广告文案重点突出“爆率”、“装备”的爽快感。其高频词为“爆率”、“装备”、“上线”、“刀刀”、“回收” ，以获取装备和快速提高游戏数值的特点吸引玩家。以下是传奇手游在2021年上半年的经典广告文案套路前二十。

文章图片

传奇手游的热门广告套路通常以“美女Flag式口播：不好玩我就XX”、“剑走偏锋，寻求破圈”及“重温当年回忆，召回老玩家”三种为主。

文章图片

在魔幻手游中，女神人设明星成为其热门明星代言人。 “女神”人设吃香，魔幻游戏广告主主动寻求与“女神”类明星合作，从视觉冲击和感性审美方面吸引用户关注。其中迪丽热巴代言的《荣耀大天使》和Angelababy代言的《全民奇迹2》都是上半年的热推手游。

文章图片

魔幻手游的广告文案强调高级游戏装备、游戏体验良好。其高频词为“魔域”、“装备”、“天使”、“暗黑”、“精灵” ，以下是魔幻手游在2021年上半年的经典广告文案套路前二十。

文章图片

魔幻手游的热门广告套路通常以“夸奖变口播，撩妹不忘打广告”、“这个世界上没有魔幻IP”及“将游戏等级代入现实职级，突出升级”三种为主。

文章图片

二次元手游中，广告推广以手游的软妹、萌娘、女神人物为主。其广告文案高频词为“冒险”、“自由开放”、“不肝”、“轻松”、“日系” ，以下是二次元手游在2021年上半年的经典广告文案套路前二十。

文章图片

二次元手游的热门广告套路通常以“结合 “不心动挑战” ，介绍游戏角色”、“选老婆式套路，表现出精美人物立绘”及“结合游戏卖点，不经意间凡尔赛打脸”三种为主。

文章图片

说明：
· 报告中展示的所有数据来源于AppGrowing、AppGrowing Global ，统计时间为2021年1月1日-6月30日；其中广告投放数为移动广告投放数；App 下载量仅统计苹果应用商品数据，下载收入为收入预估是对AppStore 中App的销售额的估算值，该值是七麦数据通过数据模型运算的结果，仅供参考。
· 本报告为 AppGrowing 、App Growing Global 制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。
以上是《2021上半年全球手游买量白皮书》的部分内容节选。
【套路|《2021上半年全球手游买量白皮书》（热门买量创意策略篇）】
文章图片