套路|《2021上半年全球手游买量白皮书》（热门买量创意策略篇）游戏|创意|文案|广告|白皮书

App Growing对2021年上半年的重点投放风格休闲&网赚、模拟、战争、三国、传奇、魔幻、二次元，分析其明星代言人、热门文案套路及热门素材。
消除手游明星代言人前五如下，其中喜剧演员因其搞笑亲民、群众熟悉度高的人物特点，与休闲&网赚手游的风格相吻合。另一方面可以借助乔杉等人在快手、虎扑等平台的讨论度和受关注度加大推广手游的力度。其中刘仪伟代言过的《阿伟消消乐》、《阿伟弹力球》系列为排行榜Top1 。

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休闲&网赚手游的广告文案以红包提现为主。高频词为“提现”、“红包”、“赚钱”、“小游戏”、“试试” ，因其能够尝试赚钱的特性，吸引玩家。以下是休闲&网赚手游在2021年上半年的经典广告文案套路前二十。

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休闲&网赚手游的热门广告套路通常以“猎奇内容做引入，暗示高收益”、“打脸式测评”及“利用‘名牌’ ，表示网赚手游赚钱多”三种为主。

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在模拟类手游中， 2021年上半年中《武林外传》演员成为了手游热门明星代言人。
模拟手游明星代言人前十如下，其中出演《武林外传》的闫妮、姜超和范明，凭借他们的影视形象“佟掌柜”、 “李大嘴”和“邢捕头”深入人心，也比较贴合模拟经营类手游的游戏角色。

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在模拟手游广告中，文案愈加强调游戏的解压属性。其高频词为“模拟器”、“解压”、“休闲”、“小游戏” 、“好玩” ，通过模拟类的快速积累数值的属性吸引玩家。以下是模拟手游在2021年上半年的经典广告文案套路前二十。

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模拟手游的热门广告套路通常以“强调对世界的主宰性与游戏自由性”、“以‘解压作为游戏关键词’”及“选择互动性套路”三种为主。

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在战争手游中， 2021年上半年中周杰伦成为了热门明星代言人。推测因为周杰伦由于其粉丝聚集在不同年龄层，利用火爆的人气和影响力，来引导粉丝群体关注产品。同时，梁朝伟、林峰和赵文卓等人的硬汉形象或银幕形象，对于男性具有极强的吸引力。

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战争手游广告文案高频词为“开局”、“英雄”、“帝国”、“策略”、“机甲军队” ，通过战争类元素的文案勾起玩家的胜负欲和满足感。以下是战争手游在2021年上半年的经典广告文案套路前二十。

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战争手游的热门广告套路通常以“从专业人员视角突出游戏制作的精美”、“消防蝴蝶效应，玩好手游能走上巅峰”及“结合游戏背景讲述历史小故事”三种为主。

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在三国类手游中，高晓松成为热门明星代言人。因为其历史文化学者形象深入人心，与三国手游主打的“还原三国真实历史”、“三国的文化属性”等特点相吻合。《三国志·战略版》热推高晓松作为代言人出镜的素材。

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三国手游广告文案高频词为三国手游广告文案高频词为“还原”、“武将”、“招募士兵”、“地形”、“阵容” ，通过激起在战场上运筹帷幄的兴趣吸引玩家。以下是三国手游在2021年上半年的经典广告文案前二十。

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三国手游的热门广告套路通常以“大打情怀牌，追忆年轻时代”、“化用经典剧情片段/名台词做引入”及“外国朋友倾情推荐三国IP”三种为主。

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在传奇手游中，香港明星成为其热门明星代言人。广告主瞄准成长于七八十年代的中年群体，也就是传奇手游的主要受众玩家，这类人群大多喜欢香港影视文化，因此对于港台明星会比较有信服度。