超级数字|电竞在「超级数字场景」里的想象空间：不以体喻，不为项限未来的|产业|发展|场景|认知者

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随着「超级数字场景」时代的到来，电竞未来的发展将「不以体喻」，硬核的体育化概念思维不再是电竞产业继续发展的唯一答案；而「不以项限」则意味着，无论是内容还是技术，都将成为电竞在这个时代中前进的重要动力，去连接与赋能万千场景，真正深入到用户与认知者的生活中去，向着全生态大IP产业的维度继续进发。
文 / Alvis雷
在2021年之前，我们在电竞和体育圈里问过最多的一个问题是：
你觉得电竞发展的未来是怎样的？
在那个时候，我们收到最多的答案是「电竞的未来是成熟的体育运动」，这个答案无可厚非，过去五年中电竞几乎所有认为是「伟大」的事件，多少都会和「电竞体育化」沾点边——电竞入围雅加达亚运表演赛、中国代表队两金一银、国足电竞队成立、电竞成为杭州亚运会正式项目等等……
但也有一些答案是特殊的，让我特别记忆犹新：「电竞的未来一定是体育吗？」，又或者说，成熟体育IP的未来一定是紧密围绕体育竞技的生态吗？
01
电竞，何必被体育所限制
传统体育里有些非常有趣的IP发展现象，比如MLB 。
曾几何时，我们在大街上看到了越来越多人戴「NY」或者「LA」的帽子。在这些人当中，有较小一部分人是真球迷，对阿隆贾奇、克雷顿克肖、穆奇贝茨等这些当家球星的名字如数家珍；还有一部分人，大概知道自己帽子上的LOGO叫纽约洋基和洛杉奇道奇，但关于球队战绩等细节一概不清；最多的一部分人，非常遗憾的是他们并不知道这是什么意思。

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这种我们生活中见过最多的帽型，其实最早起源于棒球的投手帽，这是一个典型的硬核体育装备——按照体育的逻辑，使用者应该先成为MLB的粉丝，才能变成MLB衍生品的消费者，化身赛场边或者电视机前摇旗呐喊的主力，和对头球队的粉丝掐得你死我活……
但实际上，我们现在所目睹的MLB IP发展历史，早已超越了体育竞技的硬核场景及其推广逻辑的限制，并且由IP价值诞生出了社交需求价值，最终变成了一种大众文化；这一现象也普遍存在于其他大文娱下的细分产业中，比如闻名世界的美国漫画产业，在时间积淀与历史进程的共同推动下，漫画中的英雄主义故事不仅仅成为了国家性格，也打造出了大量全球火爆的全生态IP 。而这，在很大程度上是电竞等大IP产业面向更高维度的发展方向。

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电竞既然想要超越体育，必然要先做好产业基础的底子，才能谋求未来。
在过去五年里，电竞在各方面的数据和社会认可上取得了飞速的发展。根据《2021中国电竞运动行业发展报告》显示， 2021年全球电竞观众将增至4.74亿，到2024年将以7.7%的年复合增长率持续增长至5.77亿；
赛事维度上，以LPL、KPL、PEL为代表的电竞赛事的影响力，已经足以比肩区域顶级体育职业联赛；
在大众认知方面，电竞比赛进入亚运正式项目，「电子竞技员」获得人社部认证成为一项正式的职业，年轻人趋之若鹜，而不再是过去认知里的「不务正业」。

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在疫情期间，传统体育赛事被迫大面积停摆，电竞率先在线上开赛，为传统体育赛事向「数字体育」转型做出范例，后续F1、五大联赛等越来越多的体育赛事依托电竞成功线上重启，为慌乱的「体育大年」填上内容。
而另一方面，国际奥委会也发布了新格言，在「更高、更快、更强」之后加入「更团结」，而疫情期间，电竞借助「数字体育」的技术基底，将全球体育爱好者连接团结在一起，一定程度上也践行了全新的奥林匹克运动价值观。

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顶级的影响力+专业成型的赛事+年轻人的趋势+社会认同，电竞在「数字体育」中已经取得了较为出众的阶段性成绩，在其发展的下一个阶段，目前的体育逻辑已经无法更好地完全覆盖电竞的未来，「电竞入亚入奥」仍是值得欣喜的标志，但这仅仅只会成为电竞在体育逻辑本身中更上一层的证明。