流媒体血雨腥风，网飞“王国”情况不妙( 二 ) 流媒体全面战争开始了

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距首播已有20天过去，《明日之战》在IMDb热度榜排名第三，仅次于《黑寡妇》，以及一周前上线的新片《空中大灌篮》。
对比“后辈”们的从容舞步，网飞乱了方寸，围绕作品质量的争议越来越多。到底什么样的作品，是网飞拿得出手的王牌？
做内容，网飞没思路
在被Disney+挖走内容主管之后，网飞在内容开发上丢了“大腿” ， IP授权到期，也让网飞不断失去内容支撑。现在再想在短板上取胜，这已不是网飞向海外市场砸钱就能砸出来的“奇迹” 。
去年，网飞充分利用了居家隔离为流媒体制造的红利期，海外付费用户增长迅速。除了韩国古装丧尸剧《王国》第一、二季，网飞首部原创剧、西班牙犯罪剧《纸钞屋》也更新了第四季，后者一直是网飞观看量最大的剧集。但这种增长，实际还是跟自制内容IP化、原创IP得到持续开发有关。

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网飞“史上最高”纸钞屋系列，续了四季仍不是出圈的现象级作品
可是，网飞原创内容占比并不高，即便是在《纸钞屋》大爆的那年，也仅为20%左右。而且影响力也不足，用户冲着看原创内容而来，但观看这些内容的时间只占观看总时长的三成。网飞还是要依靠从外部购买IP来充实自己的内容库，如《怪奇物语》等等，这不但加速了网飞在内容上烧钱，还暴露出网飞本身在制片管理能力上的不足。一个成功的IP化方案无法从网飞这里被提出，一花钱砸续集就“栽跟头” ，网飞实际并不具备像Disney+那样“一鱼多吃”的操盘经验。

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新冠疫情意外助推网飞用户增长，但也阻碍了《怪奇物语4》的拍摄，这一IP剧缺席了2020年，目前还没有公布播出时间。
这样的局面，让网飞颇为无奈。一方面，北美流媒体市场趋于饱和，网飞早于对手出海寻求增长点，多多少少是受形势所迫。另一方面，大打全球战略，管理运营成本升高，而海外市场的开拓速度、本地化程度、用户付费意愿，也满足不了网飞所追求的效益。
如果不是因为2020年的新冠疫情，发展放缓在去年可能就已经成为网飞的大问题。出海，让网飞获得了一定程度的增长，但也带来了网飞在项目判断、发力的上失焦。而在项目制作上的管理松散，依然会导致网飞所推行的全球策略难以带来可观的用户转化。且不论网飞是否能将去年的现象级作品《后翼弃兵》成功转为IP系列继续开发，单论已经IP化的《王国2》《爱死机2》，关注度高，给人的惊喜却少了，这也许意味着在《纸牌屋》之后，网飞依然没有工业化的持续开发IP能力。
这一点，在与网飞合作过的创作团队口中得到了验证。不同于对待个别自制内容，网飞在海外项目的开发阶段只听故事和进度，有时候甚至连分镜都不看，也不对片中元素作出内容层面的判断。

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网飞出品的《五行刺客》国内评价不及格，在北美用户使用更多的烂番茄网站上，好评却达到82% ，在IMDb上也拿到了及格的6.5/10
网飞投资、冯德伦拍的剧集《五行刺客》，打出了“网飞首位中国导演”这样的旗号，结果口碑极差，没有半点水花。网飞投项目，到底在投什么？它看的或许不是项目质量，而是项目能不能被贴上互联网所喜爱的标签，从而讨好标签所对应的用户。
就在去年，网飞还宣布将与英国哈里王子夫妇合作，并请梅根出任电影制片人。对此，已有八成英国民众表示不感兴趣。至于网飞为什么要选择与皇室成员合作，这显然不是从内容端出发的明智之举。

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继去年宣布合作之后，网飞公布了与哈里王子、梅根的合作项目将聚焦运动题材
只给钱，实质性的制片管理为零，作品质量不论高低，都套上了网飞的片头，消耗网飞的声誉和品牌。理论上，当网飞凭“财大气粗”吸引了更多创作团队时，就算不能通过这些作品集中发力，只要有助于提高影响力，实现对用户的吸引和覆盖，网飞的全球策略就行得通。 2020年，全球化策略带来的收益，就占到网飞总收益的83% 。但是，红利期已经过去，将2020年海外市场的营收作为今年的判断基数，网飞就现出了原形。