流媒体血雨腥风，网飞“王国”情况不妙流媒体全面战争开始了

流媒体全面战争开始了，网飞还能飞多久？
网飞的会员数已经突破2亿，仅凭这一点，网飞还是北美流媒体“一哥” 。
今年网飞依然推出了不少市场表现良好的作品，电影《活死人军团》大受欢迎，同时，海外市场也有新消息，台剧《第三布局尘沙惑》评分过8 ，明天又将是大热韩剧《王国》系列上新的日子。

文章图片
“王国”系列之三，《王国：北方的阿信》明日即将上线
这些“好消息”仍难掩网飞当下的尴尬处境。在7月20日发布的第二季度财报中，网飞股价累跌、用户增长放缓、盈利低于预期。
当2020年新冠疫情带来的居家隔离带给流媒体的红利退潮，网飞的短板再度浮出水面。财报显示， 2021年第二季度中，网飞股价累积跌幅达1.8% ，同时，它的付费用户增长数与盈利表现，均低于市场预期。
北美市场饱和、海外市场盈利不理想、盈利模式单一、制片管理人才的流失，都给网飞的未来蒙上阴影，涨涨跌跌，网飞陷入停滞。
而其他北美流媒体巨头，如Disney+、HBOMax、AmazonPrimeVideo、AppleTV+、NBCUniversal还在继续突击，这也迫使网飞另谋出路。

文章图片
在“疫情经济”红利期之后，《洛基》成为Disney+史上观看量最大的剧集，同时为Disney+带来了3000万新增用户。
【流媒体血雨腥风，网飞“王国”情况不妙】北美流媒体进入全面战争
网飞的对手们，在今年纷纷开启了爆款输出模式，凭借差异化、大体量、高概念的影视作品，抢走了许多观众的注意力。
坐拥庞大内容库的Disney+、HBOMax ，在2021年连续放大招，招招命中网飞并不擅长的影视IP持续开发。
最突出的要数Disney+ 。上半年， Disney+单就漫威IP衍生剧，就拿出了《旺达幻视》《猎鹰与冬兵》《洛基》等大制作，还有电影《花木兰》、皮克斯动画《夏日有晴天》等。且不说口碑是否均保持了较高水准，但Disney+的每次出手都能卷起热度。这种“炸裂”大招对用户的吸引是巨大的，截至今年4月， Disney+付费用户就突破一亿。一年前，这个数字是3300万。
可以预见的未来， Disney+手上还握有更多筹码，包括漫威系列剧《鹰眼》，星战系列衍生电影、衍生剧，以及收购福斯之后，接手的《辛普森一家》等类型更加丰富的经典IP 。

文章图片
《WhatIf...?》将于8月11日在Disney+首播，在7月《洛基》和9月《尚气》之间为观众提供过渡
同样都是砸钱，有赖于成熟的内容生产、制片管理能力， Disney+还可以继续凭借运作这些大IP项目，持续吸引更多的用户。照这个增长势头， Disney+的用户数很可能在明年超过网飞。
再比如HBOMax ，虽然制作预算有限，每年只能从AT&T拿到20亿美金内容预算，但HBOMax能凭借自身定位，做出类型更多元化的作品，不必像Disney+那样拒绝R级。依靠华纳和HBO本身的版权库， HBOMax的内容十分充裕，不必为了铺数量制作太多中小体量作品，可以把预算花在有爆款潜质的大制作项目上，而这种项目往往是用户最想看的，如《扎克·施耐德版正义联盟》，再如版权回到华纳手中的《老友记重聚特辑》。凭借对大制作优质项目的掌握，即便HBOMax月费14.99美元高于大多数同行，却依然在吸引更多付费用户。在今年1月， HBOMax用户增幅达20% 。目前，华纳兄弟已经宣布取消院线电影窗口期，《黑客帝国4》《沙丘》这样的重点爆款，会在HBOMax上将跟院线同步公映。

文章图片
电影《沙丘》将在HBOMAX上与院线同步上映，在过去半个世纪之中，想拍它的导演都因预算太高、难度太大而放弃，现在终于定档，对于观众来说也更有噱头。
而在内容储备情况上，和网飞相似的AmazonPrimeVideo和AppleTV+ ，也在持续发挥网飞所不具备的优势。 AmazonPrimeVideo依托于亚马逊的电商业务，有着良好的现金流做支撑，可以花2亿美元的顶级预算投资“星爵”主演的科幻大片《明日之战》。尽管这部影片口碑不高，但昂贵的特效、爽片的逻辑，还是为AmazonPrimeVideo赢来了大量付费观众。