来源:海外网
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在江苏省南通市崇川区幸福街道的宝湾国际物流园内 ， 多家快递企业有序忙碌应对“6·18”年中大促 。 图为6月17日 ， 快递企业员工正在卸运快件 。许丛军摄（人民图片）
6月初开始 ， 多个电商平台的年中购物节活动持续进行 。 降低平台入驻费用、促销“玩法”更明晰……无论是京东、天猫、苏宁 ， 还是抖音、快手都推出了各项举措 ， 有力提升着消费者的购买热情 。 同时在相关政策引导和监督下 ， “二选一”等不正当竞争现象日趋减少 ， 直播带货更加规范 。
有力提升购物热情
6月18日零时 ， 各大电商打造的年中购物节活动迎来交易高峰 。 京东平台发布的成绩单显示 ， 京东超市3分钟内整体成交额同比增长超10倍 ， 格力、美的、海尔等品牌成交额1分钟内均破1亿元；苏宁易购开局1小时内全屋家装、智能家居产品销售同比增长135%；天猫平台1小时内成交额同比增长100% 。
一些平台在购物节期间的总体销售数据也相继出炉 。 京东发布的数据显示 ， 6月1日0时至6月18日24时 ， 消费者累计下单金额超3438亿元 ， 下单金额最高的品类是手机、空调、笔记本电脑、冰箱、平板电视；该平台售出商品件数最多的品类是饼干、蛋糕、牛奶乳品、抽纸、调味品、休闲零食等 。 小米发布的数据显示 ， 6月1日至18日 ， 全平台支付金额突破190亿元 ， 同比增长90% 。
近年来 ， 线上线下同步参与、融合发展成为电商购物节的新趋势 。 “过去十几年 ， 每年6月是电动车的高库存周期 ， 我是坐在店里等客上门的‘坐商’；今年我学会了在线上搞促销 ， 变成了‘行商’ ， 一天能卖出去十几台电动车 。 ”杭州金禾街电动车店店主魏建芳与哈啰电动车合作后 ， 今年首次参与年中购物节 ， 来自线上平台引流的顾客明显增多 。 同时 ， 依靠哈啰提供的终端数字化管理后台 ， 门店进销存、财务、订单和用户服务响应等实现了一站式管理、敏捷销售 。
购物节期间 ， 线下不同领域商家、品牌的参与热情高涨 。 据统计 ， 京东平台有超过300万家线下实体门店参与 ， 涵盖便利店、鲜花店、汽修店等多个业态 ， 并承诺在1400个县市实现1小时配送 。 天猫平台上 ， 有25万个品牌参加天猫年中购物节 ， 是去年同期的2.5倍 。
今年以来 ， 随着中国经济持续恢复 ， 线上消费成为正向拉动经济增长的重要力量 。 国家统计局近日发布的数据显示 ， 今年1至5月份 ， 全国网上零售额48239亿元 ， 同比增长24.7% ， 明显快于社会消费品零售总额增速 。 专家表示 ， 年中网购节有助于提升消费热情 ， 为推动经济持续稳定恢复贡献积极力量 ， 同时也是观察消费市场变化、展现中国市场活力的一个重要窗口 。
“国潮”成为消费新风尚
今年的年中购物节 ， 消费模式和结构发生变化 ， 消费升级趋势愈加明显 。 消费端、生产端主要呈现以下几个特点 。
首先 ， 细分类新品受青睐 。 越来越多消费者喜欢“尝新” ， 催生了大量新品类、新品牌的出现 。 美的推出的“轻食”电饭煲、集扫地吸地拖地于一体的科沃斯扫地机器人、用于携带宠物出行的京萌智能新风宠物包……购物节期间 ， 京东有1000个新品类销售额同比增长超100% ， 100个新品类销售过亿元 。 根据天猫商城的统计 ， 456个新品牌拿下购物节期间该平台细分行业的销售冠军 。 其中包括专注于男性护理领域的理然、汉服领域的十三余、宠物口腔清洁领域的小壳等新品牌 。
其次 ， 品质化消费趋势明显 。 随着中国消费者购买力上升 ， 特别是年轻一代消费者逐渐成为消费市场的生力军 ， 人们更加崇尚品质化、多样化、个性化的消费体验 。 京东发布的数据显示 ， 高品质、健康、节能的产品在购物节期间表现更抢眼 。 如产地农产品、新风空调、单价1万元以上的电视、中高价位的美妆等高品质产品成交额均显著增长 。 在采用“先鉴别 ， 后发货”网购模式的得物平台 ， 购物节期间 ， 超过3万个国际品牌商品上新 。 其中销售较好的T恤、手表、女包、艺术版画、水下直播相机、智能设备等产品 ， 反映了年轻消费群体追求正品、品质生活的新消费观 。
从品牌类别看 ， 国货品牌的市场认可度不断提升 ， “国潮”成为消费新风尚 。 天猫首次为老字号设置了专属会场 ， 整体成交额突破10亿元 。 抖音电商为非遗产品、老字号、农产品等提供销售新平台 。 过去一年 ， 85名手艺人通过抖音电商实现年收入过百万元 ， 200余个老字号在抖音打开了新销路 。 海外进口商品同样受捧 。 截至6月18日上午10时 ， 京东进口超市成交额环比增长10倍 ， 其中游戏机、洗护套装、猫干粮、净水器等成交额增长较快 。

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标题：购物|“6·18”线上消费迎来新变化