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购物|“6·18”线上消费迎来新变化( 二 )

时间：2021-06-23 09:59      


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国务院参事室特约研究员姚景源认为 ， 在发展多年后 ， 电商打造的年中购物节如今已不单纯是消费者的狂欢 ， 而是具备了消费、生产的双重属性 ， 成为一个链接消费端和产业端 ， 推动数字经济和实体经济深度融合的舞台 。
行业竞争更加有序
拼购、满减、红包、秒杀、优惠券……每逢电商购物节 ， 商家的促销措施总是引发关注 。
随着国家加大对平台经济反垄断力度 ， 今年的年中购物节期间 ， “二选一”等不正当竞争现象总体减少 ， 多个平台纷纷简化促销规则 ， 将重心放到关注用户消费品质上 ， 行业竞争更加聚焦关键技术、经营模式与效率的提升 。
京东推出了现金红包、优惠券、头号京贴、首购礼金等多种优惠活动 ， 承诺九成热销商品享有保价服务 ， 热门地区可达到小时级送货；同时支持线下实体店铺、供应商实现数字化转型 ， 提升运营效率 。 天猫平台降低了商家参与门槛 ， 鼓励更多新品牌进入；推出的预售、超级红包、补贴金、星秀猫、会员满减优惠券等促销规则更加简明 。 苏宁易购打造“六一宝宝节” ， 用一场“开心直播夜”引发共情消费 。 拼多多主推省钱月卡和无门槛通用券 ， 活动期间商品价格在平时优惠基础上继续打折 ， 其中农产品销售火爆 。
今年5月底 ， 国家网信办、公安部、商务部等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》 。 此次购物节 ， 直播带货行业迎来“首考” ， 多个平台企业采取了包括建立完善规则体系、全面管控入驻门槛、强化商品品质保障等措施 。 天猫、京东、苏宁易购等平台除了继续邀请明星、商家负责人等走进直播间 ， 还搭配多种优惠活动 。 抖音、快手正式入局 ， 前者推出好物节 ， 力推国潮好物和源头好货 ， 通过兴趣电商形式 ， 让更多消费者发现、购买到自己感兴趣的商品；后者推出品质购物节 ， 并上线“小店信任卡” ， 内含消费者购物保障、平台优惠券和商家提供给消费者的系列体验保障 ， 包含假一赔十、七天无理由退货等权益 。
专家表示 ， 随着对电商行业的监管力度不断加大 ， 多个平台企业更加积极改善商家服务 。 在新发展格局下 ， 平台应进一步发挥自身优势 ， 创新实现需求引领供给、供给促进消费 ， 为畅通国民经济循环发挥更大作用 。 （采访人员 彭训文）
【购物|“6·18”线上消费迎来新变化】《 人民日报海外版 》（ 2021年06月23日 第 09 版）


稿源：(未知)

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