数据｜成分党之后，功效护肤来了( 二 )

数据①：近三个月内，在“长痘”词条的舆情中，消费者讨论的核心词不仅有美妆、护肤产品，还包括：医生、皮肤科、医院等相关词条。

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数据②：消费者把#皮肤#、#健康#两个词条联系起来发布内容，仅三个月内提及数量就超过6万条，提及人数超过3万人，男女性别比例相对均衡。（女性约60% ，男性约40%）。

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数据③：近三个月内，从讨论#皮肤问题#、#皮肤健康#、#医学护肤#相关词条的人群账号属性来看，尾部账号（普通用户）占据绝对的声量。

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这三个数据都从舆情面说明，不论性别，越来越多消费者开始把皮肤问题归类到皮肤健康问题上，并且开始出现寻找皮肤医生的需求。
除洞察引擎分析的消费者舆情外，一些调研公司、证券公司的相关报告，都证实了相关产品的市场潜力。
根据Euromonitor （欧睿）发布的报告来看，功效型护肤品市场前景极好。（注：「药妆」在我国是违禁词，目前统一以“功效类护肤品”泛指）相关数据显示， “皮肤学级护肤品在 2014-2019 年的年均复合增长率达到23.2% ，远高于化妆品行业的整体增速（同期 9.9%）”；在华泰证券研究所发布的相关报告显示：“在中国功效护肤市场规模从 10 年的 110 亿元增长至 17 年的 625 亿元，年复合增长率达28.16% 。 ”

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这些数据都指向了一个答案：越来越多的消费者开始从医学角度看待肌肤问题，这将是护肤行业消费升级的新机会。从产品层面来说：将皮肤医学成分融入到护肤产品研发中，并由此催生的细分品类——「功效性护肤品」，将理应成为下一个护肤行业新趋势。
「功效护肤」从小众市场走向大众市场
功效性护肤品的市场规模，虽然还无法和传统护肤品市场规模相较，但从已经成熟的欧美、日本市场来看， 2019年中国消费者在皮肤学级产品的人均销售额仅为 1.4 美元/人。这个数字相较欧美、日本存在4到10几倍的差距。这说明，这个赛道的渗透率提升空间大，行业天花板尚远。（数据来自Euromonitor）
且功效护肤品的使用场景，不仅仅局限在“皮肤出现显著问题”的情况下，通过公开资料整理，目前功效性护肤品涵盖十大种类，几乎覆盖当下消费者主流的护肤痛点。