数据｜成分党之后，功效护肤来了

当今，对护肤行业最有影响力和推动力的人群是谁？

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毫无疑问， “成分党”当之无愧。想想这些年他们捧红的成分：主打美白的「烟酰胺」、「熊果苷」；抗老类的「视黄醇」、「多胜肽」；抗氧化的「VC」、「VE」等等，不胜枚举。
这些以往消费者闻所未闻的护肤成分，如今却有着越来越高的普及度。相应的，正是由于一些护肤品牌凭借早期的成分趋势把握，抢先占领某个护肤成分的核心认知，最终一跃成为市场佼佼者。
而今，在“成分市场”充分竞争之后，留给品牌的剩余空间已经不足。全新且更有价值的问题是：谁将是继成分之后，消费者的下一个护肤关注点，它会是护肤行业的新风口吗？
“成分党”之后，谁将推动护肤行业？
面对“成分党” ，护肤品牌常见的误区是：因为消费者很在乎“护肤成分” ，所以消费者需求的就是“成分”本身，而产品营销就是要占据这个“成分词” 。
但实情是，消费者需要“成分”的本质，往往是要解决某种具体护肤痛点，他们需要的不单是成分本身，而是“成分”所发挥的“功效” 。
由此可见，他们表面上是“成分党” ，其实深层次是“功效党” 。 “成分”是来源于消费者对“护肤功效”认知的不断加深，而消费者对“功效”认知不断加深过程中，所产生的新认知、新需求，就会产生新的市场机会。
那么问题来了，如今消费者对“功效”的认知，都经历了哪些阶段，又走到哪一步了，新的市场机会在哪里？
在第一阶段，消费者对护肤功效的认知，主要通过产品说明和广告营销的直白说明了解；
在第二阶段，社交媒体、KOL和品牌的共同催化，让护肤配方透明化、公开化，对应不同功效的“成分”便开始走红，让“成分党”开始活跃；
在第三阶段，消费者对皮肤的认知与护肤功效的认知，正在越来越多的从医学角度出发，并由此产生了更深的认知和全新的需求，从「皮肤学」出发，将是护肤市场的机会点。
举个例子来说，以常见的皮肤问题“痘痘”来说：

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正因如此，除了“成分”之外，他们开始从皮肤学、医学角度来看待肌肤问题，此时的决策就不仅仅专注在含“控油刷酸”的成分，而是需要更专业，甚至是医学级的护肤品进行针对性的治疗。
以时趣洞察引擎分析的数据为证，通过对今年3至6月关于#长痘#、#皮肤问题#、#皮肤健康#等相关的词条分析后发现，消费者在社交媒体讨论肌肤问题时，会出现一个显著的新认知：皮肤问题，可以从医学的角度理解。