市场|《摩尔庄园》手游爆了，背后的吉比特是家什么公司？吉比特|摩尔|问道|股价|游戏

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采访人员 | 彭新

一款意想不到的新手游《摩尔庄园》，在过去一周内占据了社交网络公共讨论区的固定一角。
当游戏掀起大规模的声浪后，这一热度也反映在资本市场上，《摩尔庄园》手游发行商雷霆游戏母公司吉比特股价创下新高，在一系列资本层面利好因素刺激下，《摩尔庄园》手游发行商雷霆游戏母公司吉比特股价收于561.5元，触及年内高点。
从游戏卖点来看，《摩尔庄园》手游主打怀旧体验，面向的是长大后的“小摩尔”们，无论营销话题设置，还是游戏内容玩法层面，都希望找回10多年前小玩家们的回忆和情怀。
《摩尔庄园》手游前期无疑是成功的。根据官方数据，手游开服8小时，用户新增突破600万，同时在线人数突破100万，截至6月8日中午，摩尔庄园在iOS畅销游戏榜单超过了《王者荣耀》，排名第一。一位雷霆游戏的发行人员告诉界面新闻，《摩尔庄园》甚至没有进行太多买量，而是依靠社会化营销活动获得了大量流量。
游戏出圈后，发行方雷霆游戏背后的母公司吉比特也浮现在大众面前，这是家什么公司？

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2004年，曾任中兴工程师的卢竑岩归国创业，与苏华舟两人各掏50万元成立了吉比特。在公司成立三年后的2006年，第一款网游《问道》上线。
彼时，中国游戏市场网游火热，《传奇》《魔兽世界》《梦幻西游》等产品占据头部位置，但市场上游戏多为时长付费，即“点卡”制，对于主力消费场所为网吧的玩家而言仍是较大支出。
面对市场现状，一些公司希望打破收费模式改变市场格局。史玉柱的征途网络（巨人网络前身）在2006年推出《征途》，以“永久免费”模式吸引玩家，其中，赚钱的国产游戏往往依赖少数头部付费用户，这部分玩家靠“氪金”（游戏充值）攀比装备、宠物等，竞相充值。
“免费氪金”的思路很快见效，同年推出的《问道》被玩家称为“免费版”《梦幻西游》而流行一时，凭借游戏质量很快收回成本，在玩家圈，《问道》成为网易《梦幻西游》外，回合制网游的主要代表产品。

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2007年5月，《问道》在线人数突破40万。 2008年10月，《问道》在线人数突破80万。 2009年4月，《问道》在线人数突破90万。
2016年4月，吉比特再次成功推出《问道手游》并取得良好业绩，截至2020年12月，《问道手游》注册用户超过4500万。
【市场|《摩尔庄园》手游爆了，背后的吉比特是家什么公司？】《问道》IP的成功使吉比特跻身国内游戏公司的第二梯队，支撑了从端游到手游时代的主要营收。其后，吉比特在顺势提交招股书，募资6.87亿元用于网游研发、运营中心和支撑平台建设以及办公楼购买。 2016年1月，吉比特在A股上市，成为成为近四年来A股最后一家成功上市的游戏公司。
上市后，吉比特受到市场的异乎寻常的热切追捧。到2017年3月，吉比特的股价一路从50元左右上涨到376元/股，一度超越贵州茅台成为“A股股王” ，根据6月10日收盘价，吉比特目前仍是传媒行业第一高价股。
期间，吉比特股价起起伏伏。得益于吉比特投资的研发商青瓷游戏推出了《最强蜗牛》。 2020年8月5日，吉比特股价一度升至671.60元，达到历史最高。但在随后，股价持续下跌。截至2021年3月达到300元区间，相较于历史最高价缩水超一半。
今年1月，吉比特经历过一轮抛售，连续数日跌停。主要原因是游戏《摩尔庄园》从春节延期到今年年中上市。市场对于《摩尔庄园》实际上给予了过多的预期，公司管理层在回应有关游戏延期问题时表示《摩尔庄园》游戏的模式不适合把付费做得很高，因此股价迎来下跌。
回顾吉比特历次股价大波动，都可以从游戏发行节奏中中找到蛛丝马迹：上市后股价大涨源于市场对于《问道手游》较高预期；2020年再次大涨则是《最强蜗牛》超预期；腰斩过半则源于《摩尔庄园》屡次延期。
不过，公司的主要营收都来自《问道》IP ，对单一产品过于依赖是当时公司经营的主要风险。 2017年至2019年，《问道》端游在总营收中占比分别为16.69%、11.02%及8.41% 。《问道手游》在总营收中占比分别为64.89%、72.26%及72.62%；其毛利润占比分别为68.12%、75.92、77.65% 。