文 | 江小桥
破3%。
6月5日晚，浙江卫视和抖音联合出品的跨屏互动综艺《为歌而赞》收官百赞音乐盛典直播，用一个漂亮的实时收视率数字划上了一个句号。

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在此前十一期节目中拿下最受喜爱歌曲的9组歌手，唐汉霄、阿云嘎、邓紫棋、胡彦斌、太一、CORSAK胡梦周和马吟吟、袁娅维、龚琳娜、杨千嬅和余佳运在盛典舞台上回归，带来了冠军歌曲的重新演绎。最终邓紫棋的《超能力》，以1,274,631音符数获得百赞优萃金曲。
而李宇春、吴亦凡、廖昌永、Jony J等“爱乐挚友”的空降，更是为百赞音乐盛典带来了惊喜。

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两个多月前，这档特别的音乐综艺刚一亮相，其创新的百赞团点评歌手的机制就引发了一场有关好音乐标准的讨论，但接下来，人们渐渐发现这一节目的真正力量——音乐人与受众，音乐产业和传播渠道深层次、多维度的连接。
也正是因此，节目自开播以来便领跑周六综艺档收视大盘，收视率从第二期开始持续破2%。节目正片网端播放量超10亿，抖音站内短视频播放量全季超100亿，平均单期正片播放量高达8000万，节目正片互动超3000万。而6月5日当晚的第12期收官百赞音乐盛典直播，各端看播数据更是迎来高光时刻，正片播放量突破5800万，实时互动量超过506万，抖音短视频播放超过10亿，全网收割达49个热点话题。

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在全球贸易中，历史上从来没有任何一个行业如同音乐行业一样，与流行文化浪潮、社会关系、商业规则以及科技浪潮如此紧密地联系在一起，如此高频地重新定义音乐生产、行业规则、创作传播以及音乐消费之间关系。
互联网带来的是音乐资源的普及，和音乐创作门槛的降低。所以我们能发现，中国的音乐人群体特征日益多元化，而抖音等新兴媒介的兴起，更是日益显现出对爆款歌曲的强大制造能力，但也正是音乐人来源进入一个极大繁荣期，新的音乐人和优秀的音乐也似乎更难脱颖而出了，曝光宣传与作品收益仍然是音乐人最关注的问题。
《为歌而赞》通过创新尝试打破了这一僵局。它用“大屏首唱，小屏二创”，让音乐综艺与视频平台链接，让新歌宣发链路变得更快速，更高效，产生了更大的长尾效应；更重要的是，它让大量来自不同平台的音乐人都拥有了面向社交媒体环境及新兴观众群体展示自己的机会。
他们是张信哲、杨千嬅、凤凰传奇、胡彦斌等知名专业歌手，也是唐汉霄、李昃佑、丁芙妮、余佳运、CORSAK胡梦周&马吟吟这些新世代的音乐人。
他们经历了中国音乐产业从传统唱片工业到互联网时代的转变，以及音乐生产制造到传播媒介的更新换代。
《为歌而赞》打开了更多的门，不仅让人们听见，更看见更多音乐和音乐人。
这背后，其实也是大众的力量。这些音乐人和音乐的故事，成为这个时代的音乐新生态的注脚。
唐汉霄：成为冠军后，他收获了听众，还有自信
在很长一段时间里，唐汉霄都不太确定自己是否有音乐天赋，但他可以确定的是，他热爱这件事。
从小练习钢琴，初二开始自己写歌，2008年冬天唐汉霄更是拿到了《我型我秀》的全国总冠军。但之后他“消失”了，在幕后一呆就是12年。与张韶涵、徐佳莹等众多歌手的合作，他创作了《摩天大楼》《无名之辈》《让我留在你身边》《大雨将至》这些耳熟能详的歌曲，但“歌红人不红”的标签，也贴在了他的身上。
隐身幕后，对于唐汉霄是一个与长期以来的自我怀疑、自我否定和自我审视共处的过程。在参加《为歌而赞》前，唐汉霄的最坏打算也甚至是，不要垫底。
但在节目中，人们看到的是一个光芒四射的唐汉霄。在首期凭借原创歌曲《烂泥》拿下冠军后，第二期他改编热歌《绿色》，又以93个音符的亮眼成绩再次拿下冠军。更重要的是唐汉霄和他的歌曲，通过《为歌而赞》和抖音平台的二创玩法，被出圈传播。
节目“大屏首唱，小屏二创”的跨屏互动模式，通过节目百赞团手握5.5亿粉丝总量的百位创作者们拍摄二创视频，实现节目内歌曲与大众的连接。通过这些二创视频，为歌曲持续带来新的解读和用户共鸣，扩大节目的种草人群辐射。
节目播出后，唐汉霄的《烂泥》和《绿色》就在抖音站内借助百赞团的推歌动作，快速衍生大量UGC参与内容。而两首歌曲更是获得了404位抖音创作者和他们背后12.1亿粉丝流量的宣发资源。

稿源：(静芹看过去)

【】网址：/a/2021/0609/1623170351.html

标题：唐汉霄|不定义音乐的《为歌而赞》，正在重新探索音乐生产与消费的关系