用户|?频繁上热搜的《摩尔庄园》，情怀之外需要注意什么？( 二 ) 郑宙理|游戏|庄园|摩尔|玩家

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除此之外，游戏的社交设计也为发挥了重要作用。首先是角色信息的属性设置模块，玩家通过设置自己的性别、地区、星座和兴趣，可搜寻到相似属性的玩家，这激发了玩家添加陌生好友扩大朋友圈的欲望。玩家之间的互动贡献了丰富有趣的UGC内容，这些UGC内容也成为热梗，反哺游戏，为玩家提供了更多社交互动体验。

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摩尔庄园网红洗浴中心老板
由此看来，虽然“种田”这个核心玩法被不少老玩家所唾弃，但核心玩法和社交功能带来的集体行为，却如郑宙理所愿，为游戏提供了一定的话题度。
小世界与大热点， bug摇身一变成彩蛋
郑宙理在知乎提到， “我们延续了【日更剧情】的设计，你不想种田，其实每天上来跑跑剧情，看看庄园发生了什么，也不错。 ”比如《摩尔庄园》手游除了与熟悉玩法和世界观紧密联系的支线任务以外，每日的主线任务都有所不同。而这种“为每天枯燥重复的种田生活添加一点新意”的做法，也间接成为了游戏话题的来源。
通过分析上线几天以来的微博热门话题，我们可以发现，开放度和可塑性高的“小世界”可以持续运营引出“大热点”：

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因为《摩尔庄园》手游是3D MMO世界，具有一定的可塑性，可以加入众多新颖有趣的事件活动，满足玩家们的需求。比如开服第一天的话题#摩尔庄园烟花# ，来自于老摩尔们在游戏内看烟花而感受到的儿童节氛围和仪式感。

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或是#摩尔庄园下雨#的话题，则是来自于官方为这个“小世界”进行的一次人工降雨。在经历了五天的勤苦劳作后，降雨无疑为热爱种田的农民们减少了浇水的负担，得以从“打工”中获得一定解放。而同一天出现的#摩尔庄园河童#话题，则推动了玩家从“种田”玩法到“钓鱼”玩法的转移，玩家可以在钓鱼点钓出限定品“河童” ，消除种田疲劳感。
6月5日晚#摩尔庄园新裤子演唱会#话题，则得益于《摩尔庄园》手游联动新裤子乐队举办的线上演唱会，玩家们可以在场地里收集音符素材以换取丰厚的奖励。同时，这场大型线上蹦迪场景，伴随着激动人心的音乐，也为玩家们提供了与陌生人交流互动的契机，满足了玩家们的社交需求。

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官方的活动外，玩家也可以主动造梗，在游戏中寻找乐趣。比如#在摩尔庄园泡澡被偷窥# ，发生地便摩尔庄园网红洗浴中心，某玩家在VIP隔间泡澡时被其他玩家偷看，引起网友热烈讨论。

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或是#在摩尔庄园不穿衣服被抓了# ，实际上只是游戏的一个bug ，玩家可以通过一定途径进入到监狱内，但被调皮的玩家发现乐趣，主动以身试法，引发损失一万摩尔豆才被释放的悲惨局面等。

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这也恰好与另一个话题#摩尔庄园的bug好好笑#互相呼应， bug摇身一变成为游戏的彩蛋，由玩家们探索发现，进而也能提供意外的UGC内容。
当然，我们不该因一款游戏的bug多而自豪，这些问题实际上也严重损害了《摩尔庄园》手游的口碑。但通过社区大V从中用力， “小世界”发生的一举一动都可以进行正面诱导，进而成为让玩家们快乐的“大热点” ，这也是《摩尔庄园》不断吸引到新用户，社交风头盖过玩法的一大原因。
情怀之外还应该注意什么？
上线至今，《摩尔庄园》手游在商业上成功是显而易见的，“打情怀牌、设计核心玩法、制造热点”的策略也颇具成效。但是，过度商业化、内容丰富度不足和底层优化堪忧（美术建模劣质、卡顿、bug、闪退）等问题都会让玩家对游戏的长线运营产生怀疑，继而口碑暴跌。
回想起页游版的《摩尔庄园》，前期玩家们获得“超级拉姆”是十分有牌面的，但淘米开启收费功能后，只要开月卡就可以获得“超级拉姆” ，在当时引起了众多玩家的不满，整个服务区都在扔番茄与水弹进行抗议，导致服务器过载乃至黑屏。这之后，央视新闻进行了两次相关报道，随后便发生了著名的“摩尔庄园爆吧事件” 。