用户|?频繁上热搜的《摩尔庄园》，情怀之外需要注意什么？郑宙理|游戏|庄园|摩尔|玩家

六一儿童节过去了，当天公测的《摩尔庄园》热度却持续攀升。
得益于IP的良好口碑及雷霆游戏的情怀宣发策略，《摩尔庄园》上线以来迅速穿透泛用户圈层，成为了互联网流量新贵。老玩家带着一层情怀滤镜，美其名曰“追忆童年”；新玩家——听说过但没玩过的、跟风的、好奇的，笔者身边甚至有因为“一个不知名的女团明星骂这是低智游戏，又被网友追着骂”而下载的......入坑原因五花八门，也助力游戏4日下载量接近3000万。
在这近3000万玩家的热情与讨论下，微博、朋友圈、知乎、豆瓣......几乎各个带点社交性质的平台，都被《摩尔庄园》相关话题所充斥着。据不完全统计，《摩尔庄园》手游上线不到一个星期以来，已经上了近30次微博热搜，每次都有新花样。
摩尔庄园泡澡被偷窥
摩尔庄园如何防贼
摩尔庄园不穿衣服被抓了
这种话题盛况，让我想起了一年多前的《动物森友会》，同样是模拟经营游戏，同样主打休闲社交，同样的话题讨论度，同样迅速出圈——但《摩尔庄园》手游用户体量一定比《动物森友会》大得多，毕竟大家都有手机。而这也意味着，在趣味话题带来的大面积、高成效的社交裂变下，《摩尔庄园》手游接下来或许还将迎来更多新用户——它甚至因此被认为有机会接近《王者荣耀》的用户体量。
但是，当情怀冷却，社交风头完全盖过玩法的《摩尔庄园》，若想真正比肩《动物森友会》或是《王者荣耀》，应该注意什么？

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泛用户的集体大迁移
《摩尔庄园》最初是由淘米游戏制作的社区养成类网页游戏， 2008年上线，吸引了大量儿童玩家。 2009年北京商报《儿童社交网站“摩尔庄园”高调宣布盈利》一文记载， “摩尔庄园注册用户高达5000万，这几乎相当于2亿中国儿童数量的1/4 。 ”
《摩尔庄园》手游版以“模拟经营+MMO+社交”为核心，为目标用户还原了一个相对完整的3 D摩尔世界。开荒、种田、钓鱼、处理订单，当玩家掌握游戏的基本玩法后，便可选择农民、勤务员和厨师三个职业，通过种田、站岗和做饭来“谋生” 。

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与高自由度、多玩法的页游版相比，《摩尔庄园》手游的玩法较显单薄。被情怀吸引而来的老玩家没感受到那个味儿，负面评论也随之而来——“3D地图太大，跑路浪费时间”、“剧情任务没有故事性，跑腿送货太过无聊”、“‘激流勇进’、‘小猪快跑’等各种小游戏都没有了”、“道具交互缺少以前的自由度”等等吐槽随处可见，游戏在TapTap的评分也从第一天的8.2下滑到了7.0 。

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不过，今年三月份，《摩尔庄园》手游制作人郑宙理就曾在知乎针对上述问题做出解答，比如游戏架构设计的还原存在着较大问题，如果仍然采取缺少核心玩法、只提供各类小游戏的方式，游戏粘性、收入都会很不理想，项目无法自负盈亏，研发运营也会有较大难度等。
郑宙理表示，《摩尔庄园》页游的游戏框架需要大量的内容积累，这些内容积累了6年。而手游前期的测试数据显示，玩家的情怀最多支持1-2周。但他们以高DAU低付费为游戏目标，希望《摩尔庄园》手游吸引更多核心用户以外的休闲泛用户进来，因此在前期加强了【家园经营】玩法的重要性， “本意是希望大家悠闲种田，过上向往的生活” 。
从目前的【家园经营】玩法来看，玩家们每一个行动，每一种工作，每一项收藏，最终都能换取摩尔币，以建设家园、穿上好看的服装——在近3000万玩家思想、行为的差异化带来的多元化生活方式下，使得对于家园的个性化装扮成为了游戏玩法最具乐趣和话题度的点。
以微博2万讨论， 1.4亿阅读量的#摩尔庄园如何防贼#为例，在【家园经营】中，订单派送和餐厅玩法是摩尔币的重要来源，需要玩家提供多样复杂的素材。而对于生产力、劳动时间和每日购入种子都有限的玩家来说，素材收集效率不足，从其他农场偷菜便成为了有效捷径。玩家偷菜时不亦乐乎，为了防止被偷菜，也触发了许多奇思妙想——比如“弄了个迷宫” 。