“成分党”立功了，有公司市值超1000亿

原创王亚琪电商在线

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文｜王亚琪
编纂｜斯问
这届618 ，秋水囤得最多的就是化妆品。她选择化妆品的方法，大多是来自美妆博主的攻略和朋友推荐。在互联网公司做产品运营后，产品本身的价值点成了最优考虑。 “一是看适不适合敏感肌使用，二是看配方表里有没有自己需要的原料成分。 ”
“成分党”一词渐成流行语。在现代语境下，个人安全意识崛起的消费者，学会了看成分表，研究成分配比，更注重于自然干净的食物和化妆品。《美国美妆行业透明度感知评估呈文》中提到， 72%的消费者但愿品牌向消费者主动解释产品成分的功效情况，而超过60%的消费者但愿品牌说明产品成分的来源。

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你在知乎上搜索：如何看懂护肤品里的成分表？有9169位关注者，帖子被浏览了1151591次。能查到化妆品存案信息和成分组成的药监局官方APP“化妆品监管” ，在安卓应用市场已有227万次安装。
发现没？像秋水这样的“成分党”越来越多，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等这些硬通货不再是独一的锦绣密码， Z世代酷小孩们遵循的，是“早C晚A”的护肤网红公式：早上使用含维C类成分的护肤品，晚上使用含维A类成分的护肤品。她们变得更加智慧且谨严，甚至可以背下一整张化妆品原料功效表。

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化妆品监管app
今年天猫618开售1小时，超1700个品牌成交额超去年同期1天，一些化妆品牌GMV翻百倍增长。这些主打功效的化妆品品牌，部门有医药背景，它们背后站着华熙生物、完美日记、上海家化等美妆头部公司，已经在过去两年引起资本和市场的留意。
当成分开始当道，悄然崛起的药妆，会是引爆美妆界的下一个产品吗？

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闷声发大财的生意
外界第一次感知到药妆是门不错的生意，大概是在去年10月，薇诺娜的母公司贝泰妮，顶着“药妆第一股”的名头上市，市值如今突破1000亿（截止6月3日），毛利率达到81.96% ，利润堪比化妆品界的“茅台” 。
今年618 ，药妆品牌集体迎来爆发，销售开启第一天，与去年同期相比，薇诺娜增长238%、玉泽增长823%、逐本增长7753%、润百颜增长308%、夸迪增长12637%、HBN（美妆）增长298%、优时颜增长1261%、百植萃增长1542%、完子心选增长50544%、瑷尔博士增长436% 。