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图片来源@视觉中国
文 | 音乐先声（ID:nakedmusic），作者 | 潘琭玙，编辑 | 范志辉
5月28日，《谁是宝藏歌手》上线最新一期，节目进程也已过半。在这个舞台上，先有金海心与江美琪合唱《静止》，带观众重返千禧年代；后有满江与新生代歌手合唱《完美世界》，挑战成为中年唱跳歌手。
这些对于90后来说也许陌生也许熟悉的名字，让80后热泪盈眶，让00后一脸问号。
《谁是宝藏歌手》作为又一档主打回归音乐本身的综艺节目，在已经有些饱和和审美疲劳的音综竞争里，还是收获了一些关注度。“过气”、“无名”歌手重回舞台成为等号、括号、感叹号，藏在符号背后呼之欲出的人名和听了前奏就能哼几句的老歌，都不免让人唏嘘、感叹：为什么好音乐没有听众？

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金海心（图源：芒果TV）
在回答节目组给出的填空题“你被____藏住了”时，金海心直言，自己藏在时间里。没跟上音乐产业在互联网时代的革命，他们在“诶，我好像听过TA的一首歌”的大众印象里，成了最熟悉的陌生人。
“过气”歌手是如何被时代遗忘的？2000年，刚出道一年的金海心参与了当年春晚的《99热歌》环节。
她的首张专辑在1999年《把耳朵叫醒》正式推出，俏皮、清新又带着些慵懒的嗓音，在1999年，成了“大街上来来往往的红男绿女”口中哼唱的热歌。
同一时期，在海峡对岸的台湾，一场名为“抢救小美”的活动正在进行。活动的目的只有一个，号召大家买江美琪的专辑，支持她继续唱歌。这次大型 “非饭圈集资”的活动，让江美琪的第三张专辑《悄悄话》的销量直逼15万张，成功打响“温暖系情歌天后”的名号。
2000年的春晚舞台上，满江也出现了。扎着小辫子和棱角分明的形象曾经被人民日报评“像极了苏志燮”。出色外貌和音色让他的走红成为必然。捧回CHANNEL V华语榜中榜2002年度内地最受欢迎歌曲、年度最受欢迎男歌手，他的名字每年都出现在中国歌曲排行榜十大金曲获得者的名单中。
过了几年，湖南卫视的《快乐男声》疯狂收割着每一个观众的手机短信费。作为国民性选秀综艺，其累计观众规模达到2.6亿。2007年，陈楚生便是以总冠军从这里走出。同年，他发表单曲《有没有人曾告诉你》，被认为是最风光的起点，但是所有的名气似乎都只跟这首歌挂钩。

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陈楚生参加2007年快乐男声（图源：搜狐）
从唱片工业时代走出的他们，曾经是造星链条上被围着转的人。但如今，他们最终都聚集在同一个舞台，被符号遮盖住姓名。
中国传统造星模式为“演艺产品——大众媒体关注——话题营销”。音乐人表现自身的演艺天赋，唱片公司从专辑制作推广宣发、艺人形象包装、IP营销等方面全方位打响知名度，获得大众媒体的关注，再通过各种话题推高热度，完成从素人到明星、从小有名气到家喻户晓的跨越。
在传统唱片业时期，唱片公司掌握了几乎其中的每一环，拥有音像发行的版权、拥有媒体资源，站在行业发展趋势的风口浪尖上，是能够引领行业方向的。因为传播渠道的单一，也没有关注度分散的风险，只要能够选对人，推出好音乐，都能被市场看到、喜欢，通过专辑销售回笼资金。滚石移动董事CEO李敬曾经对《瞭望东方周刊》采访人员坦言，“那时候赚钱太容易了，傻子都能赚钱。唱片发行之前就已经听到了钱的响声。”
但是互联网的出现，瓦解了一切游戏规则。

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图源：businessinsider
根据国际唱片协会发布的数据，千禧年左右是全球音乐录制产业（以实体为主）盈利的巅峰，其中2001年的收入规模达到236亿美元，后续实体销售开始一蹶不振。

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图源：《2021IFPI全球音乐报告》
可以看到，直到2012年，全球录制音乐产业收入结构中实体唱片依然是收入的大头；然而流媒体占领音乐产业收入的主导地位，从2013年的9.6%到2019年的55.4%，仅仅用了6年的时间。
游戏规则的改变让唱片公司变得被动。互联网分散了关注度，原先的造星模式周期过长，效率过低，“深耕”音乐成了冤大头的做法。同时，在微博、抖快等新媒介占领人们的注意力之后，造星成了全民运动，唱片公司的主导权越来越少。

稿源：(钛媒体APP)

【】网址：/a/2021/0601/1622539741.html

标题：音乐人|谁来拯救过气歌手？