生态|数字音乐生态变迁下，原创音乐如何突围腾讯音乐人原创盛典( 二 )

对于腾讯音乐人来说，自2018年推出原力计划以来，便对于音乐人的现场演出非常重视，其举办的“原力派对”也获得了良好口碑。2020年，腾讯音乐人推出了线上版“原力派对”——“原力派对春天直播季”第一季，首季累计吸引近百万人观看。“原力派对直播季S2”进一步扩大音乐人阵容，带来更多场次的直播，吸引广大乐迷观看。
从线上市场来看，原创音乐得以通过线上演出直播的方式进行大规模传播，实现进一步扩容；从现场演出来看，乐迷们热情持续不减，原创音乐在演出市场的消费力持续增长。无论是线上消费，还是线下消费，原创音乐都迎来了最好的时代。
02数字音乐生态变迁中
深挖原创音乐的文化价值
原创音乐的繁荣是行业发展的必然趋势，通过对行业背景的回溯，我们认为原创音乐的发展已经进入了成熟的繁荣期。
腾讯音乐人诞生于2017年，到今年已经是第四个年头，这在四年间，原创音乐业态也发生着很多变化。
第一、原创音乐内容大爆发
随着原创音乐概念的普及、优秀作品在平台上的有效传播，原创音乐在垂直领域收获了一部分受众群。受益于综艺节目，不仅是更为主流的流行音乐，说唱、电音、国风、摇滚等不同流派的音乐的热度普遍提高。原创音乐作品数量及平台入驻音乐人数量持续增长，各大平台也相继推出了扶持原创音乐人的计划。
第二、行业的普遍焦虑点
好内容的宣传渠道还在不断摸索中，在“酒香也怕巷子深”的时代，借助平台的优势，如何扩大渠道影响力，是从业者们关心的重点。同时，社交媒体的影响力持续扩大，作品如何在海量内容中突破，也是一大难点。随着行业版权意识的提升，原创音乐人的版权保护以及运营也成为了行业人士的重点关注问题。
第三、大众音乐消费需求的变化
大众对于音乐付费的接受程度越来越高，除了线上听歌需求，愿意去线下看现场的观众也越来越多。同时，购买付费专辑或单曲，支持自己喜欢的原创音乐人的现象也越来越普遍，甚至观看音乐人直播，为其打赏，也成为了新兴的消费行为。
在如今的数字音乐生态中，音乐人是否会被市场变化所影响呢？当平台内的流量算法与作品挂钩，质量是否成为唯一标准？
在论坛中，流水纪认为：“载体革命是一件很好的事情，但重点还是回归到内容，音乐人应该更专注适合自己的创作内容和推广方式，并在这个过程中逐渐摸索出自己的音乐风格”。
音乐人简弘亦则感叹道：“这些年传播的方式完全改变了，但最重要的是，做自己认可的、更回归音乐本真的音乐”。
卢中强则认为，在如今的音乐传播环境下TME这个大生态，囊括了很多细分音乐领域的扶持，
“我一直在寻找一个用民族音乐做更好的流行表达的可能，腾讯音乐人不仅限于流量的帮助，这让我看到了更多可能，这是非常难得的”。

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十三月文化、民谣在路上创始人、音乐制作人卢中强发言
前不久，2021腾讯音乐人原力计划特别策划之生音记忆Ⅱ——“原声”全球征选正式启动，面向全球音乐人发起招募令，寻找城市歌谣，探索乡土韵律。
2020年7月，首届“生音记忆”正式开启，由腾讯音乐人、QQ音乐、民谣在路上共同发起，旨在用音乐激发地缘共鸣，连接土地和人群情感的深层纽带。在首届征选中，潮语民谣乐队六甲番、武汉本土民谣人冯翔、陕北民谣音乐人张尕怂等原创音乐人脱颖而出。

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卢中强分享道，去年因为疫情，“生音记忆”的音乐人们没能在线下和大家见面，今年希望带着第二季和第一季的音乐人，开一场集结性的音乐会，将好音乐分享给大家。
四年以来，腾讯音乐人策划的系列主题活动也是构成站内强大生态不容忽视的一点。

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腾讯音乐人成立以来发起的部分活动与行业意义
中国传媒大学张丰艳教授认为，由于创作门槛变得越来越低，所以很多的音乐人年龄越来越小，“16到26岁音乐人占到了六成。还有很多跨界人才，65.7％的音乐人就读专业与音乐无关”。
在收入方面，据2019年中国传媒大学发布的《中国音乐人生存状况报告》显示，近半数非学生音乐人的税前月收入在2000元以下，有四分之一的音乐人税前月收入维持在2000-4999元的水平，而月收入能达到1万元以上的则只有9.3%。