生态|数字音乐生态变迁下，原创音乐如何突围腾讯音乐人原创盛典

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在数字音乐生态下，原创音乐迎来大爆发，不论在什么样的传播渠道下，内容始终为王。
”
“早知道在家待了这么久，我也不会只买两包红兰州”，2020第六届北京国际流行音乐周·腾讯音乐人原创盛典正式在张尕怂的表演中隆重开场。

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张尕怂开场
这支在疫情期间走红的歌曲《早知道在家待这么久》，经过了重新编曲和制作后，在盛典的现场给观众带来了不一样的视听感受。
5月28日晚7点，2020第六届北京国际流行音乐周·腾讯音乐人原创盛典在北展剧场举行，现场迎来了24组腾讯音乐人的展演活动，让观众们一睹腾讯音乐人的风采。
同时，“我们时代的原创力”腾讯音乐人原创盛典论坛也在当天下午举行，邀请了音乐行业代表性从业者，共同讨论国内原创音乐的现状与未来。活动也为过去一年在原创音乐领域做出突出贡献的音乐人与幕后制作人授予了荣誉，包括张楚、朱婧汐AkiniJing、张尕怂、简弘亦、马条、鞠红川等音乐人，周侠、蝌蚪等幕后工作者。
在盛典现场的阵容中，也可以看出腾讯音乐人代际跨度广、风格多元化的特点。腾讯音乐人今年7月将迎来第四个年头，在原创音乐上的影响力持续扩大。在2017-2021这四年来，原创音乐的生态格局发生了巨大的变化，在激烈的竞争中，腾讯音乐人建立了一套稳健有序的服务体系，建立了独特的品牌竞争力。
在全平台争夺流量大盘的竞争中，在挖掘原创音乐价值、平衡作品的商业性与艺术性方面，腾讯音乐人做了哪些努力？未来的打法是什么？
01从线上到演出
原创市场规模和份额均稳步增长
据《2020华语数字音乐年度白皮书》显示，2020年华语音乐原创作品数量突破74.8万，同比增长216%。如今，腾讯音乐人入驻人数再次突破新高，可见音乐行业的原创力量一直在持续增长。
在音乐人作品的传播方面，行业内一直在摸索怎样才能把音乐人与作品推广出去。推人还是推歌？两者哪个更难？这些也是大家关注的问题。
在论坛下半场“数字音乐生态与原创音乐传播”的探讨环节中，我们也针对这个问题和各位嘉宾进行了讨论。资深唱片企划、知名乐评人、作词人流水纪认为，短期来看好像推歌更容易一些，掌握了那套模式，短期内就可以把一首歌的数据做得特别高，但从长期来看，推人才是更有意义的。“对于从业者来说，我们都应该想一想如何让音乐的生命力维持的更加持久”，流水纪说道。
△论坛下半场“数字音乐生态与原创音乐传播”
嘉宾从左至右依次为：董露茜、卢中强、张丰艳、简弘亦、流水纪
中国传媒大学音乐与录音艺术学院张丰艳教授表示，推歌也同样重要：“我们应该让中国的更多学子们，愿意投身于这个事业中，只有量的支撑，才能够有质的突破”。
十三月文化、民谣在路上创始人、音乐制作人卢中强则坚持“避免红海，寻找蓝海”，以此来突破音乐内容传播的困境。
据2020年度腾讯音乐人年度盘点报告显示，腾讯音乐人2020年全平台年播放量同比增长近一半，全平台原创歌曲数实现了再次翻番，总入驻音乐人再创新高。
对于乐迷来说，从流媒体平台上发现新歌已经不足以满足他们的音乐需求，在看Live融入年轻人们的生活方式时，从现场认识一些新音乐人、听到一些新歌，也是必不可少的。
腾讯音乐人一直十分重视现场演出对于音乐人的重要性，在此次论坛中，嘉宾们也针对现场音乐进行了讨论。全国政协委员、北京希肯琵雅国际文化发展股份有限公司董事长安庭认为，
“剧院演出对音乐巡演的帮助很大，保证音乐品质的同时，让优秀的流行音乐的组合和艺人与乐迷们近距离接触，能够把原创音乐更好地推到全国各地”。

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△论坛上半场对谈
嘉宾从左至右依次为：卢世伟、蒋涛、安庭、王磊、翟翊
著名DJ、资深音乐策划人翟翊也随后补充道：
“现场演出是检验原创音乐最好的试金石之一，好的音乐是应该在现场呈现出来的，或者说现场音乐是音乐能呈现出来的最性感、最有魅力的形式”。
在过去一年中，受疫情影响，音乐行业一直在寻求突破创新，线上直播演出成为了新兴的内容形式，在下半年疫情稳定后，观众对于线下演出热情不减。2020年5月，文旅部发文称演出场所上座率不得超过30%；2020年8月，文旅部将限制调整为50%；9月，再次调整为75%。在此期间，据票务平台显示，一些在此期间的优秀演出作品均可实现售罄。