95后男生正在纹眉和开眼角｜反常识数据01

“2020年双11预售开启后，进口男士彩妆增长了3000% 。 ”

作者：百合

出品：明亮公司
！万万没想到，有一天撑起医美增长半壁江山的会是男生。
据天猫消费洞察， 2020年，购买医美相关产品的男性是2019年的2倍。植发仍是男青年最爱的医美项目，据淘宝发布的植发报告显示，过去一年，年轻人热衷植发产品，且多集中在 95 后人群和北上广等一线城市；网友们下单的植发产品，可以让发际线前移5毫米。
除了传统的植发之外，精致男生更是把纹眉带火了。今年以来，超过18万男士在天猫购买了纹眉服务， 85后、90后累计占比近60% ， 95后占比超过20% ，且95后与00后的增速高于其他年龄段。
在最爱纹眉的城市里，中国一线城市北上广深仍然住着最多“爱靓”的仔，上海高居第一，其次是北京、深圳和广州，在一线城市之外，东莞、苏州、佛山和成都紧随其后，东莞此前从未上榜。

在纹眉的理由上，除了变得好看，最大的理由是“改运" ，这或许是东莞和佛山成为纹眉重地的缘由之一。男性的对“改运”程度也在与日俱增，在过去4个月，近250万人在天猫上搜索塔罗牌，男性占比近25% 。
此外，开眼角和热玛吉也是男性热衷的医美服务， 2020年，有超过2万男性在天猫购买开眼角服务，近2.5万男性购买了当下最流行的热玛吉，这些男性都主要分布在北上广深。
此前的一些报告也证实了男性医美市场在不断升温。艾瑞发布的《2020年中国新白领消费行为研究报告》中称，医美人群中男性的占比已经高达30% 。天猫数据显示， 2020年“双11”期间，医美医疗订单量环比增长近7倍，平均客单价达6300元，其中有近三成订单来自男性消费者。
年轻男性对于改善形象的诉求愈发清晰，植发、纹眉和开眼角项目都是能比较直观改变形象的项目，因此也最先得到用户的青睐。一线城市的年轻男性，处于有旺盛社交需求的年龄段，同时有一定的收入，也相信改变形象能带来一定的机会，综合而言，他们更愿意在形象上投资，植发需较高的决策成本，而纹眉、开眼角决策成本相对低，预计会愈加受年轻男性追捧。
与繁荣的男士医美相一致的是，男士理容也在火速发展。据天猫消费洞察，粉底、唇膏、眉笔成为男生购物车中的新宠，热销前十的榜单中九款为素颜霜， 95后、00后占消费人群的近半壁江山。