游戏|透过这款二次元产品，我们如何理解B站游戏的“First Round”( 二 ) First|玩家|机动|二次元|战姬|产

“ 机械浪漫”是《机动战姬：聚变》试图通过美术风格，向玩家传达的第一印象。
与人类穷途末路的末世背景形成鲜明反差的是，《机动战姬：聚变》塑造了风格迥异的机械朋克少女，包括萌系、克苏鲁以及机甲风的各种角色，光各色系谱就多达17种以上。正是她们的存在，让这个灰败的世界充满了动人色彩。而通过类型覆盖面如此广泛的美术风格，《机动战姬：聚变》又很容易满足二次元用户对人设的多元化需求。

文章图片

合格的美术风格使《机动战姬：聚变》拥有一个良好的基底，依托于此，游戏可以非常扎实地在上面进行更丰富、更精美的内容创作。比如《机动战姬：聚变》在剧情演出中穿插了大量即时演算过场，而在战斗环节，游戏还逐帧打造打斗场面，呈现华丽炫酷的技能动画。

文章图片

技能特效拉满
游戏玩法方面，《机动战姬：聚变》没有拘泥于横版场景，而是采用经典回合玩法，玩家可以通过任意搭配技能、编制小队，实现上千种技能组合。此外，五种类型的战姬还大大增加了游戏的策略深度和可玩性。

文章图片

总体而言，《机动战姬：聚变》在美术、场景动画、战斗、核心玩法中的挖掘，看似是一款二次元手游的常规操作。但要知道，越是常见的产品维度，深挖起来反而越难，因为这意味着项目组要对传统二次元用户有深刻理解，才有可能凭产品本身和发行策略将市场打透。
发行策略越来越灵活的B站游戏
2021年以来， B站游戏常常给人一种不急不缓的感觉，甚至还有点儿“陌生” 。
他们发的产品并不多，却常常能带来一些意外惊喜；产品不以B站用户最熟悉的二次元脸孔示人，可你总觉得 B站游戏的产品调性与其社区氛围、用户属性莫名贴合。

文章图片

比如《坎公骑冠剑》就很符合B站的整体气质
同时圈内人还能感觉到，即便所发产品的类型不尽相同，但B站游戏对发行策略却吃得越来越透了。同时，为不同品类的产品做定制化发行，也拓展了B站游戏发二次元产品的思路，体现在《机动战姬：聚变》上，是其宣发策略变得更加多元、愈加灵活，且对发行节奏把控得有条不紊。
【游戏|透过这款二次元产品，我们如何理解B站游戏的“First Round”】5月20日，《机动战姬：聚变》在线上开启强交互IP站，玩家可以通过4K沉浸式场景视频提前一睹机动战姬所描绘的末日世界。

文章图片

5月23日，《机动战姬：聚变》末日三重奏系列主题曲正式公布，由知名歌姬小林未郁、KOKIA及实力唱将TIA（袁娅维）演唱的歌曲在B站、微博及各音乐平台同步上线；紧接着，《机动战姬：聚变》又陆续开始了UP主视频接力活动和Cosplay企划。

文章图片

凭借一系列营销举措， B站游戏勾勒出了一个沉浸式的游戏世界，玩家寥寥数眼就明白《机动战姬：聚变》是款怎样的游戏。更值得回味的是，《机动战姬：聚变》的营销部署还表现出了一定的层次感。
首先在视觉上，细节拉满的废土景观不只能吸引核心二次元玩家，还能非常直接地打向对末日题材感兴趣的泛游戏用户。
其次是听觉上的，小林未郁和KOKIA在二次元文化圈内颇有盛名，两人均为多部经典机甲番剧演绎过神曲，由她们为《机动战姬：聚变》演唱主题曲很容易引起听众共鸣；而袁娅维作为大众歌手，则能助力末日三重奏系列和《机动战姬：聚变》由核心圈层走向圈外。

文章图片

即将上线的《机动战姬：聚变》还让业界开始关注一个颇有热度的话题：在这款产品之后，发行越来越老道的B站游戏还储备了多少产品，它们会对市场产生何种冲击——背靠2.23亿月活跃用户（2021年Q1数据）， B站游戏的一举一动都牵动着市场。