快时尚搞副业，美妆这块“蛋糕”好分吗？( 四 )

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二是营销滞后。
近两年，完美日记、花西子等国货美妆不断崛起，并通过互联网营销，在中国市场建立了良好的口碑。
反观拥有一定私域流量的快时尚品牌，线下的销售仍然是其主要的销售渠道。在融合新模式方面，如社交电商、拼购、直播、达人种草拔草等线上方式，快时尚品牌显然“慢”许多。
此外，在前段时间的“新疆棉花”风波中，不少快时尚品牌卷入其中，遭到***友的抵制。在此背景下，跨界的快时尚可以说毫无口碑可言。

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三是本土化欠佳。

Z世代是当下最主力的消费人群，他们追求具有文化内涵的产品。
快时尚品牌往往是全球供应链，鲜少就某一个国家做出特殊设计。中国人与欧美人在身材外形上差异显著，且审美也有所不同。所以无法因地制宜做出调整的快时尚品牌，逐渐丧失了对中国年轻消费者的吸引力。
【快时尚搞副业，美妆这块“蛋糕”好分吗？】与此同时，当代年轻消费者有着强烈的民族和文化认同感。他们对中国品牌和中国产品产生了浓厚兴趣，这无疑给了国货美妆品牌更多机会。
小结：
美妆市场不断涌入“新玩家” ，但爱美人士对于美妆产品的选择也更加“挑剔” 。产品的使用效果和肤感是基础，产品的包装设计、品牌故事则成为吸引消费者购买下单的“加分项” 。在本就竞争激烈的美妆行业，快时尚品牌能走多远，还有待观察。
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作者 | 王菀图片 | 文中提及品牌的官方渠道及网络