快时尚搞副业，美妆这块“蛋糕”好分吗？( 二 )

从市场现状来看，快时尚正逐渐“慢”下来， Zara们则需要根据消费者需求做出反应，以确保自己不“凋落” 。那么，做美妆是不是一个好的方向呢？
根据国家统计总局日前发布的最新零售数据， 2021年1至4月，社会消费品零售总额138373亿元，同比增长29.6% ，两年平均增速为4.2% 。其中， 1至4月化妆品类目零售额为1216亿元，同比增长35.3% 。

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从数据上分析，今年以来，化妆品零售增速明显， 1至2月份化妆品零售增长40.7% ， 3月份化妆品零售大增42.5% ， 4月份再次增长17.8% 。足以见得，美妆消费市场将延续稳定复苏态势。中国化妆品协会数据也显示，预计到2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元，行业发展空间巨大。

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与此同时，国内美妆集合店正在大举扩张，如KK集团旗下的THE COLORIST调色师已在全国开出超过300家门店，并且频获资本青睐。另外如HAYDON黑洞、完美日记等本土美妆品牌体验店的兴起，这也更进一步体现了美妆品类的消费崛起。

由此看来，快时尚品牌跨界美妆成为“自救”的不错选择。
多品牌入局，收效甚微
凭借广阔的市场前景，美妆好像成为了“香饽饽” ， ZARA跨界做美妆不是个例。但跨界美妆真的能为快时尚品牌带来业绩的增长吗？

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作为快时尚里的大佬集团， Zara母公司
Inditex集团
旗下的快时尚品牌基本都有推出彩妆线。例如， Bershka于2017年推出全线彩妆Beauty by Bershka 。当时，该品牌一口气推出涵盖彩妆、护肤和身体护理的100多个产品，定价在2至15欧元，与该品牌原本入门级的定位相当。 Pull&Bear与Bershka同年推出彩妆线Hey Beauty！，定位少女群体，包装风格走简约路线，包含口红、眼影、指甲油及香水等产品。 Stradivarius在2014年便跨界彩妆，产品包装以白色为底，印有黑色logo ，简洁大方，同样也涉及口红、眼影、指甲油等。

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H&M集团
同样没有忽略美妆这块“肥肉” 。 2015年， H&M推出了“旗舰”美妆产品、高端产品、环保产品三条产品线约700 个SKU的成套化妆品和护肤品，价位在3-25美元之间。 H&M还为此创立了独立的电商网站H&M Beauty ，除了出售产品，也向女性传授化妆经验等内容。 &Other Stories作为H&M旗下定位比较高档的品牌，其彩妆线产品也如服饰风格一般，走高级简洁路线，产品虽不算丰富，但每件单品都有不错的口碑。