快时尚搞副业，美妆这块“蛋糕”好分吗？

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美妆增速诱人，快时尚跨界美妆，能否“自救”？
近日，西班牙快时尚品牌Zara推出全新美妆系列“Zara Beauty” ，并在欧洲、美国、加拿大、中国、韩国、日本、墨西哥、澳大利亚、新西兰市场的线上官方销售渠道率先发布。

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Zara推出美妆产品已并非首次，但此次“Zara Beauty”是以完整彩妆产品线亮相，并由英国著名彩妆造型师黛安·肯德尔（Diane Kendal）设计，足以见其要认真做美妆产品的决心。
快时尚跨界美妆，已不是新鲜事。近年来，诸如英国的Topshop、瑞典的H&M、美国的Forever 21等快时尚品牌纷纷进军美妆行业。美妆这块“大蛋糕”究竟有何魅力？各大快时尚品牌又能从中分得多少？
入局美妆，快时尚找寻“新出路
其实，在美妆方面， Zara就曾做过多次尝试，如在2007年推出双色眼影盘，在2018年底发布首个唇膏系列Zara Ultimatte ，在2020年8月与香水品牌Jo Loves推出首款合作香水系列等。
此次似乎要正儿八经地干美妆生意，推出美妆系列“Zara Beauty” ，以“满足每个人的多样化需求”为目标，产品涵盖眼影、口红、腮红、指甲油、美妆工具等。据悉，目前， ZARA已在全球22家门店设立了美妆区域，其中，中国的2家门店分别位于北京王府井大道和上海南京东路。线上部分， Zara官网、天猫官方旗舰店均设置了美妆板块。

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事实上，随着国内本土服饰品牌的崛起，以及一批新兴独角兽品牌的诞生，国内的快时尚品牌逐渐失去了往日占据商场主力店的红利，以线下经营为主的快时尚品牌日子愈发难过。 Zara也不例外，它正面临大面积关店的困境。

过去一个财年（截至2021年1月31日），在中国内地市场， ZARA关店38家，相当于其2019年门店总数的21% 。同时，其收入下降27.6%至141亿欧元，税前利润暴跌了70%至9.71亿欧元。
而Zara母公司Inditex集团层面，过去一个财年期内在中国内地市场的关店数则达到了233家，相当于其2019年门店数的40% 。同时， 2021年1月， Inditex还宣布， 2021年年中之前， ZARA的姊妹品牌PULL&BEAR、Bershka和Stradivarius将全部撤出中国的线下市场。

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不仅如此，一大批快时尚品牌在中国市场面临发展困境。近些年，美国的Esprit、Forever21、Old Navy ，英国的NewLook、Topshop等快时尚品牌相继退出中国市场。