儿童|儿童美妆,究竟美了谁?| 睡前聊一会儿

睡前聊一会儿 , 梦中有世界!听众朋友 , 你好 。
打开短视频平台 , 打扮精致的萌娃在镜头前展现可爱笑容 , 这样的治愈力想必没有多少人能够抵抗 。 但若告诉你 , 这般白嫩的脸蛋、水灵的眼睛、弯弯的睫毛背后 , 是无资质的儿童化妆品的加持 , 隐藏着过敏等诸多危害 , 这样的可爱你还能接受吗?今天 , 我们就从这些儿童化妆品聊起 。
想必不少人小时候都曾有过好奇妈妈化妆品的经历 。 那些瓶瓶罐罐仿佛有种魔力 , 散发出大人世界的神秘气息 , 建构着儿童时期对美的想象 。 正是这般复杂的情感 , 让化妆品对儿童产生了强大的诱惑力 。 逐利的商家自然不会放过这个机会 , 他们抓住浓烈色彩对儿童的吸引力 , 辅以各种公主形象的包装加持 , 构成了各大网购平台上月销成千上万的儿童化妆品 。 曾经向往着化妆品的一代人如今也成为了父母 , 他们往往有着更为开放的育儿观 , 对化妆的观念更为包容 , 而随着“颜值经济”的不断渗透 , 父母也乐见孩子打扮得漂亮可爱 。
儿童|儿童美妆,究竟美了谁?| 睡前聊一会儿文章插图
图片来源:网络
在孩子的好奇、父母的包容、商家的推动下 , 儿童美妆俨然已成专门产业 , 美妆产品不再是大人的专属 。 以往学校文艺汇演才能得到的片刻满足 , 对于现在的孩子们来说变得唾手可及 。 2020年 , 有购物平台发布数据显示 , 儿童彩妆销售额同比增长了300%;2020年5月份 , 儿童化妆品的整体销售额增长更是超1200% 。 目前我国儿童化妆品市场总额约为100亿元 , 且这一市场每年成长超过30% 。
儿童美妆发展势头正盛 , 媒体却发现市面上许多儿童化妆品并无相应资质 , 安全性没有保障 , 人们以为的儿童彩妆产品甚至只是玩具 。 孩子满足 , 父母满意 , 商家得利 , 背地里却可能是以牺牲孩子的健康为代价 。 在不少儿童化妆品评论区 , 父母晒出了孩子过敏的照片 , 对自己粗心大意的决定后悔不已 , 但却无力阻止相关产品的大行其道 。 归根结底 , 是一些商家投机取巧 , 一边以装扮玩具的名义上架商品、规避监管 , 一边在宣传中暗示儿童化妆品用途和卖点 , 误导消费 。
比如 , 不少商家在商品标题中明晃晃地打出“天然”“无害”等字样 , 一些店铺还提供了检测报告等 , 标榜产品合规 , 降低父母的警惕心 。 但实际情况却是商家送检的样品名称实为“装扮玩具” , 并非“儿童化妆品” , 所谓“合规”也只是作为玩具层面的符合规范 , 与是否能够作为化妆品上脸使用毫无关系 。 更何况 , 儿童的皮肤屏障不比成年人 , 本就更为敏感 , 那些声称“天然”“无害”的商品 , 也大多是以“化妆品”的名义送审 , 而非“儿童化妆品” 。 在这样的操作下 , 儿童化妆品带来的不是缤纷的成年人世界和对美的向往 , 而是不良商家的盆满钵满 。
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【儿童|儿童美妆,究竟美了谁?| 睡前聊一会儿】图片来源:网络
对于儿童化妆品的生产 , 我国有相应规定 , 且对该类产品提出了更高要求 。 一段时间以来 , 多地监管部门也对此类儿童化妆品加大检查打击力度 , 净化市场环境 , 取得了良好效果 。 但也要看到 , 儿童化妆品走红的背后 , 还有着社会心态的原因 。 儿童犹如一张空白的画布 , 在与世界的碰撞中才逐渐有了颜色 。 当偶像明星“能打”的颜值、精致的妆容 , 屡屡成为社交媒体的热搜;当随处可见的广告牌、无处不在的大小屏幕 , 都传递着对于“好看”的盲目追求;当颜值焦虑成为日常话题、颜值经济变得大行其道 , 父母们难免为流风所化 , 在孩子们身上实现自己对容貌之美的理解 , 孩子们也难免受其影响 , 把涂脂抹粉当成了爱美的“标配” 。 在这个意义上 , 儿童美妆品出现的问题也提示我们 , 需要更多元地去理解美、更健康地去追求美 。 毕竟 , 美有百种 , 从无定式;合适即为美 , 最适合孩子的 , 就是健康的笑容 。
这正是:天真稚气难得 , 何需淡妆浓抹 。 美丽无法定义 , 健康才是第一 。
(文|徐之)
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丨简介丨
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