节目|关注「无名之辈」，为何《谁是宝藏歌手》依然能够出圈？

在创新方面，湖南卫视总是快人一步。新近播出的《谁是宝藏歌手》便是一档创新值满格的作品。
没有评委、没有歌手名字、没有晋级和淘汰。这样一档不可思议的节目，从开播当天起，热度与讨论度便高居不下。
从多档热门综N代中脱颖而出，《谁是宝藏歌手》为音乐类综艺交上了一份亮眼的新答卷。

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数据领跑，这款节目实属「宝藏」作为一档与综N代相区别的新生代综艺，虽然没有前期的积累与蓄势，但这款节目的数据却表现得相当亮眼。
在收视上，它是领跑的——
从直观的收视数据来看，《谁是宝藏歌手》第三期节目一举拿下三个收视第一：欢网省级卫视第一、酷云省级卫视第一、CCData省级卫视第一。收视宝藏的称号不遑多让。
从间接的节目实力来看，根据1号数读联盟-酷云互动数据显示，《谁是宝藏歌手》力压多档热门综N代，位列省级卫视综艺直播关注度第2位。
综N代通过多年、多季经营，已经累积了稳定的受众和热度，能从这些节目的合围中脱颖而出，可见《谁是宝藏歌手》的整体实力不可小觑。

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在热度上，它是一骑绝尘的——
单从微博热度来看，《谁是宝藏歌手》播出第三周，新增节目相关微博话题共23个，累计阅读量8573.9万次，节目微博提及量达137.4万次，位列在播电视综艺榜单第二位。
节目微博主话题#谁是宝藏歌手#阅读量达7.6亿次，讨论量157.3万条。众多话题之中，#王源说跨界不能放低标准#话题阅读量最高，达3100.3万次。
从全网热度来看，开播至今，《谁是宝藏歌手》便拿下全网三十多个热搜，是毫无疑问的热度之王。节目第三期播出期间，在微博、快手、抖音、今日头条等7个平台上榜25次，节目5次位居各平台热搜榜首，11个热搜在榜时长超10小时。
根据1号数读联盟-美兰德咨询数据显示，《谁是宝藏歌手》播出当天网络影响力指数为68.10，位列周五晚间黄金档电视节目第2位。

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在关注度上，它是全民性质的——
从人口统计学属性上看，根据1号数读联盟-酷云互动提供的数据显示，这档节目覆盖老中青全年龄段。而且，男性观众占比46%，女性观众占比54%，受众性别属性较为均衡。

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从受众画像上来看，这档节目吸引了拥有不同兴趣偏向的观众。与以往音乐类综艺节目的受众大多为乐迷不同，根据1号数读联盟-酷云互动数据显示，《谁是宝藏歌手》的受众兴趣爱好涉猎广泛，并不局限于音乐。
可见，这档节目的影响力已经由属于音乐的圈内向圈外进行拓展，实现受众群的破圈。

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由此而言，这是一档全民关注的节目，是一档跨年龄、性别与兴趣爱好的真正意义上的全民综艺。
之所以会有这样一档节目，是因为其在歌手、歌曲的选择与组合上都是具有全民潜质的。
在歌手的组合上，既有金海心、满江与江美琪这种在乐坛久经征战的歌手，也有裘德、凡宇与锤娜丽莎这种初现乐坛的新锐歌手。在歌曲选择上，既有摇滚音乐，也有古典音乐；既有中文歌曲，也有外文歌曲。
不同风格的歌手、音乐，还原了音乐世界的浩瀚与灿烂，也使这档节目具有了全民特质。
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「黑洞效应」下的音乐综艺新蝶变《谁是宝藏歌手》的创新之举不是小修小补，而是大刀阔斧的改变与颠覆。这种创新不止让人眼前一亮，也发人深思。
比如，以符号代替歌手名字；
名字，可以是身份的象征，但也可以是一种桎梏。名字的背后是各种成就、各种经历，但这些成就与经历亦可能成为阻碍前行的枷锁。
《谁是宝藏歌手》开综艺节目之先河，选择用符号代替歌手名字，意在让歌手脱离过去的束缚，站在起跑线重新起跑。这样的设计也让观众看到以「歌」会友，而不是以「名」会友的音乐纯粹。

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比如，以推荐人代替评委；
没有评委打分，只有推荐人分享自己的看法，《谁是宝藏歌手》的整体架构更像是一场围绕「音乐」的圆桌论坛。
推荐人轮番坐镇，依次向观众推荐自己青睐的歌手。歌手表演结束之后，推荐人互相分享自己的观点。